2008年3月18日，国家体育场有限责任公司(俗称鸟巢)有关工作人员向媒体指出，著名直销公司安利(中国)，在近期的电视及平面广告中违规使用“鸟巢”形象，对消费者产生误导，已构成严重侵权行为，该公司正搜集相关证据准备起诉安利。
据悉，鸟巢是由国家体育场有限责任公司投资修建的，并不属于一般的公共建筑，不能随意使用。作为北京奥运会的标志性建筑，鸟巢已经在国家知识产权局注册有40多项图形图像标识，享有著作权、专利权。在北京奥运会结束前，鸟巢的形象权、使用权均属于北京奥组委，只有北京奥运赞助商才可以获得授权使用。安利在广告中使用鸟巢形象，误导观众以为其与奥运会存在某种联系，欺骗了消费者。
据悉，鸟巢是由国家体育场有限责任公司投资修建的，并不属于一般的公共建筑，不能随意使用。作为北京奥运会的标志性建筑，鸟巢已经在国家知识产权局注册有40多项图形图像标识，享有著作权、专利权。在北京奥运会结束前，鸟巢的形象权、使用权均属于北京奥组委，只有北京奥运赞助商才可以获得授权使用。安利在广告中使用鸟巢形象，误导观众以为其与奥运会存在某种联系，欺骗了消费者。
此外，在北京申奥成功后，国际奥委会与北京市政府正式签订了《第29届奥林匹克运动会主办城市合同》，合同中明确规定：任何公有或私营实体所组织的广告或促销计划都不能涉及奥运会、任何奥林匹克队或奥运会的年份，也不暗示与奥运会、任何奥林匹克队或奥运会的年份有关。北京奥运经济研究会有关人员就此指出，奥林匹克宪章高于签约国家的法律，我国的任何企业与个人都应该无条件遵守执行，安利的做法明显与该规定不符。
其实，觊觎“鸟巢”商机的还并非安利一家，2007年9月，北汽福田股份有限公司就因非法使用“鸟巢”标志被处以400万元罚款。与此同时，还有9家公司，因在平面或影视广告中使用“鸟巢”形象被国家体育场有限责任公司告上了法庭。
《中国经营报》：企业要想借助奥运提升品牌和营销，并不需要玩雕虫小技，并不是只有侵权一条路可走，而是应该研究那些未被占领的领域。
北京奥运经济研究会信息部副主任江伟华：安利这种行为属于典型的奥运隐性营销，就是打奥运擦边球。
《竞争力》：都打奥运牌也就没了新鲜感，何必铤而走险走上独木桥。除了奥运就没招了？！
