刘翔的代言费跳水，对于注重体育营销的闽企也许是不错的机会。中国品牌研究院昨日发布的《刘翔商业价值评估报告》显示，刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元，降至目前不足200万元的水平，跌幅高达百分之87。
据了解，雅典奥运会后刘翔身价飙升，2008年的一级代言单价已达到1500万元，是5年前35万元的40多倍。
中国品牌研究院负责人说，商业利益的触角总是最敏感和现实的，刘翔有可能步田亮后尘，逐渐隐退商业代言阵线。从今年3月开始，负责刘翔商业开发的国家田管中心将开始新一轮谈判，曾与刘翔签过代言合同、目前已到续约期的12个品牌，仅有耐克一家公司表示将与刘翔续约，其余11家目前未作表态。安利纽崔莱已表示不与刘翔续约。安利纽崔莱在选择体育明星代言人方面，近年来一直是企业界重要的风向标。
也有企业寄希望于8月的田径世锦赛。报告认为，如果刘翔在世锦赛上卫冕失败，其商业价值可能回落至2003年的水平，即代言价格降至几十万元。
对此，福建广告协会人士认为，刘翔目前仍是具有一定商业价值的体育明星，其身价缩水，对一些中小企业来说，反倒成了一种福音。
福建已是仅次于广东的第二大体育用品制造基地，闽企历来注重体育营销，刘翔身价下降给闽企提供了不错的机会。当然企业选择代言人的风险不容忽视。
