我国一些直销企业的社会责任报告编写得很精美，其语言也是充满豪情与爱意。诸如无限极宣称的“思利及人”、“造福社会，共享成果”；隆力奇宣称：大爱无疆 文明情怀。用行动和责任向人民诠释爱的力量。完美（中国）宣称：以人心作为经营的基础，以良心作为经营的标准，以爱心作为经营的氛围，坚持建设成为有良知、负责任、敢担当的优秀企业。乍看起来这些公司集大爱与小爱一身，似乎世界充满爱。
但现实情况远非如此美妙。本课题组调研发现，不少直销企业的产品质量以及变相传销的违法经营问题由来已久。如何谈社会责任？
据《瞭望东方周刊》报道，完美（中国）的一种能“有效增强免疫力”的保健品，被指为50多人死、病、残的幕后凶手。另据《中国法院网》报道，2008年8月，在四川宜宾破获“中山完美”非法传销案，涉案人员达1400人，被公安机关抓获5名A级头目和6名“B”级骨干，今年5月又因违法直销被广东怀集县工商部门查处。令人不可思议的是，完美（中国）有限公司今年居然还能荣获“第五届公益中国最佳企业社会责任大奖”，其董事长古润金还荣获“第五届公益中国最佳企业家社会责任大奖”。
无限极虽然宣称“思利及人”的社会责任观，但是，不仅屡屡被曝光涉嫌组织传销，而且，有人举报称“无极限”利用人们对健康的渴求，夸大其保健品的疗效，宣称“无极限”的产品通过对人体内分泌的调节，可以治疗皮肤病、高血压、糖尿病、心脏病等，让许多渴望身体健康的中老年人对其产生莫大兴趣，进而诱导这些人购买这些高价产品。
专家指出，直销是一个很特殊的行业，而且中国直销业的外部环境及市场发育程度还不够高，社会信用体系建设相对滞后，消费者的消费心理不够成熟，梦想一夜暴富的大有人在，而多层次销售和金字塔传销欺诈有着密切关系，多层次销售容易转变成金字塔传销。
因此，直销企业不能仅凭编制一本印刷精美、内容华丽的《社会责任报告》就表示具有社会责任。而应该将社会责任充分体现在守法经营，远离传销，产品质量安全可靠，价格公平合理等方面。
