近日，全球最大食品巨头雀巢公司向市场推出了一款女性健康蛋白质粉——怡养蛋白质粉，高调进入蛋白质粉市场，此举可能对安利纽崔莱提出强有力的挑战。目前国内蛋白质粉市场中虽然品牌众多，但只有安利纽崔莱一枝独大。数据显示，2011年安利在中国市场达到了267亿元销售额，其中纽崔莱保健品贡献了50%。
雀巢大中华区董事长兼首席执行官狄可为介绍，雀巢怡养蛋白质粉采用现成的独立小袋装，方便外出携带及冲饮。本月，雀巢怡养蛋白质粉将率先在北京、上海等国内七大城市推出。雀巢公司大中华区奶品业务副总裁康乐在发布会上针对国内蛋白质粉的市场格局信心十足：“目前占据市场领先地位的品牌主要在直销渠道，而零售渠道都是国内小品牌在做，雀巢在零售渠道占有绝对优势。”
