导语：在公众眼里，上市被披上了神圣面纱，一度被认为上市的企业就是优质的企业，实力雄厚的企业。然企业上市的目的到底是什么呢？不差钱，直企上市到底为哪般呢？
在公众眼里，企业上市一度曾被披上了神圣的面纱，甚至被误认为企业的终极梦想。我们看到，出于对上市的不了解，在直销行业里，某些企业打着上市的幌子，让很多老百姓蒙受损失。
1、中国经济网《东升伟业被指骗老人养老钱》称：自2005年3月，东升伟业一直在宣传“股票”，其经销商更是大肆宣扬:每购买1128元以上的产品公司将为其配发公司原始股100股，并鼓吹在美国纳斯达克上市后，市值会超过当年的百度，承诺返股比例在1：80以上。但事实上，东升伟业不过是在美国借壳上市，Yahoo对此股票数据显示一直为0，一支在美国市场关注度几乎为零的股票，股价是没有任何意义的。
2、《网上骂声一片，三八妇乐再战直销》称：三八妇乐被曝涉传遭重罚，借壳上市蒙股民。《华商报》反映，陕西证监局会同公安、工商、发改委等4部门成立“打非”工作组，对被投诉举报涉嫌变相公开发行和交易股票的三八妇乐等企业进行调查，依法追究涉嫌犯罪者刑事责任。
3、直销网《大连易健涉传又融资广告公司收款宣扬上市高回报》称：一纸漏洞百出的非法合同，已收了上亿元的资金。
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为此，直销道道网特别策划专题：不缺钱，直企上市到底为哪般？揭开企业上市的神秘面纱，帮助大家更好的了解企业上市，避免上当受骗。
一、什么是上市？
在百度百科里，上市即首次公开募股（Initial Public Offerings，IPO）指企业通过证券交易所首次公开向投资者增发股票，以期从募集用于企业发展资金的过程。
从定义上可以看出，企业上市的主要目的是为了募集发展资金。
投资者不直接参与上市公司的日常经营管理，主要依靠公司的信息披露了解公司的生产经营情况，据此决定自己的投资意向。而企业要募集到更多的发展资金，增加投资者的信心，保证投资者的利益，必然要求企业财务透明、经营规范等等，这是企业上市带来的额外的好处。
二、企业申请股票上市具备的条件：
(一)股票经国务院证券监督管理机构核准已公开发行；
(二)公司股本总额不少于人民币三千万元；
(三)公开发行的股份达到公司股份总数的百分之二十五以上；公司股本总额超过人民币四亿元的，公开发行股份的比例为百分之十以上；
(四)公司最近三年无重大违法行为，财务会计报告无虚假记载。
从上可以看出，企业上市并没有想象中的那么难，企业能够上市，并不代表企业是一家优质的企业、有实力的企业。在上市企业里，同样有垃圾股。
三、为什么企业谋求上市呢？
为什么企业纷纷上市，企业上市对企业有什么好处呢？据了解：主要有以下五大方面的好处。
1、改善财政状况（最主要的目的）
通过股票上市得到的资金是不必在一定限期内偿还的，这些资金能够立即改善公司的资本结构，这样就可以允许公司借利息较低的贷款。
2、收购其他公司无需现金
（1）上市公司通常通过其股票（而不是付现金）的形式来购买其他公司。
（2）股票市场也会使估计股份价格方便许多。如果你的公司是非上市公司，那么你必须自己估价，并且希望买方同意你的估算；如果他们不同意，你就必须讨价还价来确定一个双方都能接受的“公平”价钱，如果股票公开交易，公司的价值则由股票的市场价格来决定。
3、用股票激励员工
公司常常会通过认股权或股本性质的得利来吸引高质量的员工。这些安排往往会使员工对企业有一种主人翁的责任感，因为他们能够从公司的发展中得利。
4、提高公司声望
公开上市可以帮助公司提高其在社会上的知名度。通过新闻发布会和其他公众渠道以及公司股票每日在股票市场上的表现，商业界、投资者、新闻界甚至一般大众都会注意到公司。
5、加强公司治理
决定上市的私人公司需要重新审查其管理结构和内部控制，内部规范和程序的建立以及对公司治理标准的坚持会使公司管理更好、更加成功。
四、直销企业上市态度不一
据了解：在拿牌直销企业里面，仅有如新（26.7亿）、康宝莱（24.9亿）、雅芳（7亿）、欧瑞莲（3.7亿）、哈药（退出直销）等上市。天狮（30亿）和东升伟业（1亿）在美OTCBB上市，太阳神（16亿）曾上市现已退市。
然而，一大批中国直销企业被激发出上市雄心，例如罗麦（15亿）、中脉（20亿）、隆力奇（21亿）、炎帝（1亿）、安然纳米等都在酝酿上市。
2012年中国直销业绩前五名：安利（271亿）、完美（132亿）、无限极（120亿）、玫琳凯（70亿）、新时代（36.7亿）没有上市计划。
对于直销企业上市，众人持着许多不同的观点。
4月1日，娃哈哈集团董事长宗庆后透露，娃哈哈母公司不差钱不会上市，不过百货零售项目会通过上市募资：“因为百货零售业投资数额大，并且投资回报率也没那么快。”
可以得出以下结论，娃哈哈不缺钱所以不上市，百货零售项目因投资大，回报率不快所以上市募资。
而目前直销行业的现状是：
2008年全球金融危机，经济环境一片萧条，而自2009年以来，直销企业逆市增长，迎来了一次发展大浪潮，许多直销企业发展势头迅猛，业绩节节攀升，行业业绩平均增幅达30%以上。一些刚拿牌的直销企业，其拿牌后的第一年，业绩增长更是超100%。直销企业不缺钱，业绩爆发快。正是如此，许多传统企业例如广药、康美、香雪等眼红直销企业的现金流以及无与伦比的渠道，欲导入直销模式。
五、为什么直销企业不差钱却谋求上市呢？
1、一些企业具有非常宏大的发展远景，想以上市提高自身企业的知名度和满足企业长足发展的需求。
2、一些企业以上市为噱头进行捞钱。百度、阿里巴巴成功上市，曾一夜之间造就许多百万富翁、千万富翁，为此有的不法企业借大家对上市不了解，炒作原始股，进行非法圈钱，让“股民”蒙受巨额损失。
然而，道道观察员认为，直销企业上市尚不成熟：
1、财务公开透明，失去隐秘性。
为了直销行业的稳定健康发展，中国商务部给直销设立了门槛，例如，严禁多层次团队计酬，奖金拨放比率不超过30%，不得跨区域经营等等，然而为迎合市场发展需求，又避免法规底线，直销企业进行了一系列改良，为了规避税收与政策风险，不公开不透明是直销行业的主要特点。
美国证监会要求上市公司公开所有账目，包括最高层管理人员的薪酬、给中层管理人员的红利，以及公司经营的计划和策略。虽然信息不需要包括公司运行的每一个细节，但凡是有可能影响投资者决定的信息都必须公开。
直销企业如果上市，将失去隐秘性，让舆情环境将变得更加凶猛，这不是目前直销企业所想要的。
2、管理人员灵活性受到限制
非上市公司一般可以“自作主张”，而上市公司的每一个步骤和计划都必须得到董事会同意，一些特殊事项甚至需要股东大会通过。
直销虽然以产品销售为根本，但归根结底做的是“人”的事业，直销企业销售业绩与产品魅力有关，更离不开领导人的人格魅力。我们可以看到，相对于传统行业，一个优秀的企业老板或职业经理人，对业绩的影响更大。
哈药试水直销失败，康美、香雪等导入直销动作迟缓，固然有其他原因，也与其是上市公司有着密切的关系，因为关系到股东的利益，直销又是一个非常敏感的话题，不能不慎重处理。
3、短期利益和长远利益。
股东通过公司效益、股票价格等等来衡量管理人员的成绩。这一压力会在某种程度上迫使管理人员过于注重短期效益，而不是长远利益。而直销企业太注重短期利益，将让职业经理人难以应对，并且会造成市场出现急功近利的行为，例如夸大产品功效、宣扬一夜暴福等，直销员违规行为的大量出现，将不可避免让企业陷入负面舆论狂潮中，影响企业的生存和发展，当影响过大造成股市动荡时，继续直销之路将变得更加艰难。
4. 直销企业上市后的特别风险
2012年如新被香橼做空，称如新在中国违法经营，涉嫌传销。一时之间，如新陷入“非法传销”的漩涡，8月至9月末，股价跌落近三成；同年12月，对冲基金经理人阿克曼对外发布报告，质疑康宝莱的营销模式涉嫌“旁氏骗局”康宝莱股价暴跌，数天之内跌幅超过了三分之一……
海外直销是多层次直销模式，中国直销禁止多层次团队计酬，而现状是大部分企业对多层次制度进行改良，但仍存在多层次计酬的事实，直销企业如上市，很容易被质疑、被做空，会影响企业正常的经营发展，甚至将危及企业的生存。目前，看到直销利好，越来越多的机构主动要求监督，虽然可能让直销行来更加规范，然对直销企业来说，并不见得是一件好事。
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