导语：2013年4月,全球领先的直销舆情机构直销道道网舆情监控室和专业的第三方数据机构海伦国际直销研究中心共同发布了《2012年直销企业业绩报告》。报告显示，2012年直销行业表现喜人，行业平均增长率达到55%，如新，罗麦等公司业绩增幅甚至超过了100%，整体行业业绩较2011年同比增长超过15%，拿牌直销企业业绩逾920亿。据预测，2013年拿牌直销企业整体业绩将超千亿，行业迎来百花齐放的盛景。
1、前三家企业占据半壁江山。
据统计：业绩100亿以上的企业有安利、完美、无限极，3家未变。第一名安利是第二名完美业绩的一倍多。第二名完美与第三名无限极差距不大。
因为业绩基数大，此三家企业增长率不高，然而领先优势还是非常明显。据了解：2011年，3家企业业绩共计为493亿，约占整体业绩的62%（61.53%）。2012年，3家企业业绩共计为523亿，约占整体业绩的57.10%，下降4.43%，但仍占据半壁江山。下降的原因在于后来者奋勇直追。
2、前四家仍保持着持续增长态势。
据统计：业绩50亿以上的企业有安利、完美、无限极、玫琳凯，4家未变。这4家企业都保持着良好的增长态势，参照行业其他机构相关数据发现：安利2007年开始发力，持续6年快速增长；完美2008年开始发力，持续5年增长，无限极2006年开始发力，持续7年增长；玫琳凯2009年开始发力，持续4年增长。
3、黑马富迪，跃进30亿规模军团。
据统计：业绩30亿以上（包括30亿）的企业2011年6家，2012年7家，新增加富迪1家。
富迪业绩从2011年18亿一跃到2012年30亿，这一方面与行业大环境有关，另一方面与富迪自身的努力分不开，例如：1、董事长深入市场前线助力经销商市场开拓；2、在公益慈善方面投入巨大提升企业形象。据了解：2012年一年富迪在慈善方面的投入超过8000万。3、和政府、媒体等共同构建和谐关系改善企业舆情环境。
4、中流企业奋勇追击，数目增加近一倍。
据统计：业绩20亿以上（包括20亿）的企业：2011年为7家，2012年为12家，新增加5家，近乎一倍。
新增加的5家企业有：如新、康宝莱、富迪、隆力奇、中脉。其中，如新从10亿增长到26.7亿，增长率为167%，康宝莱从18.6亿到24.9亿，增长率为33.87%，5家企业平均增长率为：82.41%。
5、雅芳跌破10亿，丢掉世界直销NO1位置
据统计，业绩10亿以上（包括10亿）的企业2011年 14家，2012年为16家，增加2家。
雅芳业绩的持续低落，雅芳中国业绩（7亿）回落10亿以下，雅芳失去世界直销NO1位置。嘉康利、罗麦、宝健3家企业突破10亿，嘉康利、罗麦增长率超过100%。
7、7家企业增长率超一倍，拿牌后2年是最佳发力期。
据统计：如新、嘉康利、罗麦、欧瑞莲、金日、安然、炎帝7家企业业绩增长率超100%。值得特别关注的是安然、炎帝、金日3家企业，安然2012年7月、炎帝2011年年底、金日2011年7月获得直销牌照，企业多年的准备，经销商热切的期待，待拿牌的利好消息公布，市场被快速引爆。
8、内资企业增长率为54.19%，约低于平均增长率。
据了解，内资直销企业有：新时代、罗麦、中脉、安惠、隆力奇、绿之韵、天狮、炎帝（哈药、康力、东升伟业、美罗国际未统计在内）
表2：2012年内资直销企业业绩统计（单位/亿）
特别说明的是，出于政策、利税等方面的优惠考虑，许多以民族直销企业宣传的企业实质是港资身份，未统计在内。
9、仅几家企业业绩回落。
据统计：业绩回落的企业有雅芳、天狮、三生等。道道行业舆情监控报告曾深入分析，在此不再论述。
结语：直销2012年表现喜人，2013年前景更好。
2012年直销企业业绩报告可以看出，直销行业表现喜人，直销道道网分析认为，2013年前景将会更好，原因有以下几点：
1、不良的生活习惯、缺乏日常锻炼以及压力的增大，民众身体健康问题日益严重；再加上生态环境的持续恶化，例如饮用水污染问题全民皆知，“改变不了大环境，就改变小家庭”，健康产品的需求迫切，直销产品持续热销。
2、受物价、人工成本等影响，传统生意越来越难做，创业风险和成本的提高，导致人们谨慎选择一些前景好、投资低的项目。健康产业的巨大潜能，以及直销的“低门槛、高收入”，吸引了一大帮有志于创业的人群。
3、随着政府相关部门打击传销的深入和惩处力度的加大，灰色直销、传销代价越来越大，逐渐丧失生存空间。而这部分人群深刻体会到直销奖金制度的魅力，开始转投合法直销企业怀抱，或与之合作，助力市场增长。
4、随着直销企业的努力，企业在宣导、消费者教育方面的投入以及公益慈善方面的付出，直销形象开始改良提升，人们不再谈“直”色变，愿意“给自己一个机会”，去了解直销、了解直销企业。
5、直销企业针对家庭消费，从衣、食、住、行、睡等方面着手，不断延伸产品线，可以看到，从美容产品到保健食品；从健康厨具到有机食品；从日化用品到内衣产品，从净水器产品到床上睡眠产品……直销企业锁定直销人消费，“衣食无忧”的直销人助力企业业绩进一步增长。
另外，出于财富自由、身体健康、出国旅游、激情生活的向往以及不甘于平淡一生，直销行业正吸引更多的大学毕业生、家庭主妇、创业人群、失业人士加入。2013年直销行业将迎来百花齐放的盛景。
