直销道道网讯，日前，亚洲日化巨头资生堂（SHISEIDO）公布2012年财报，其净亏损达147亿日元（约8.9亿人民币）。新快报记者了解到，去年资生堂在华业绩平平，是由于“SHISEIDO（资生堂）”等主要品牌销售乏力。业内人士认为，资生堂旗下“SHISEIDO”品牌竞争力较弱，销售情况不如旗下合资品牌理想。日前，新快报记者发现资生堂“SHISEIDO”专卖店已撤出广州天河城，具体原因资生堂公关部戴小姐表示需了解情况后再作答复。
合资品牌销量较好
近日，记者走访发现，资生堂曾位于广州天河城一楼中庭的“SHISEIDO（资生堂）”品牌已撤出。据天河城工作人员透露，今年1月上旬时“SHISEIDO”已撤出一楼铺位，后来在天河城二楼零租了一段时间，目前已完全撤出天河城。记者在天河城百货一楼看到，原资生堂的铺位已换成某男装品牌。“SHISEIDO”撤出天河城是否源自销售乏力？新快报记者联系资生堂公关部戴小姐，她表示需要了解情况后再给予答复。
资生堂公司CEO前田新造认为资生堂在华销售乏力的原因是，受到去年9月以来“反日情绪”影响。不过，业内人士顾小姐说，资生堂旗下“SHISEIDO”品牌彩妆因价格较贵，明星产品也较少，所以在同类品牌中竞争力较弱，不如同公司的欧珀莱卖得好。她还提到，资生堂目前的现状是，“越便宜的卖得越好”。
此前，据媒体报道，资生堂公司CEO前田新造公开宣布，欧珀莱（AUPRES）和悠莱（U-rara）由于在中国制造生产，“日系产品”标签不明显，将成为公司未来在华着重发展的两个品牌。据了解，欧珀莱与悠莱都是资生堂与在华企业合资生产，相较于资生堂“SHISEIDO”产品，价格稍低。以化妆水为例，“SHISEIDO”新透白美肌亮润柔肤水（滋润型）基本款150ml官网售价420元，而欧珀莱柔润水（清润型、滋润型）基本款150ml只需100元，悠莱与欧珀莱价位相仿。
业绩明显跑输同行
日前，资生堂对外公布的2012年年报显示，全年销售额6777亿日元（约409.8亿人民币），同比微降0.7%；营业收入260亿日元（约15.7亿人民币），大幅下滑33.4%，而公司去年净亏损达147亿日元。对于巨额亏损，资生堂CEO前田新造解释，亏损来自于旗下品牌自然香调（BareEscentuals）带来的286亿日元无形固定资产减值损失。有消息称，资生堂于2010年3月收购的自然香调，今年将关闭部分分店。
事实上，资生堂去年在华销售并不理想。报告显示，公司在华实现销售额907亿日元（约54.9亿人民币），同比微增1.8%，占总销售额的13.4%，占比微增0.3%；因日元贬值的原因，按汇率结算后的销售额实则有所下降。新快报记者查询发现，资生堂在华增速明显跑输同行，宝洁对外称去年在华销售仅次于美国市场，公开资料显示2002年至2012年的年复合增长率为17%；而欧莱雅财报显示，在华销售额达120.5亿元，同比增长12.4%。
同时，前田新造在公开报告中提到，去年销售成本的增加导致了毛利率变少，而销售成本上升是来自于人力成本增加，以及对海外市场的销售专柜的投入增加。
http://roll.sohu.com/20130514/n375862710.shtml
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