直销行业网讯 演员赵薇导演的处女作品《致青春》电影，仅上映11天，便轻松突破5.2亿票房，赵薇也一跃成为华语片第一女导演。到底是什么造就了《致青春》的成功，这绝不是偶然，而是品牌营销的必然结果。
联想到国内的日化行业，在林林总总的日化品牌中，在产品与营销手段同质化的当下，谁能出类拔萃，成为日化界的《致青春》，让我们拭目以待。
明确品牌定位
《致青春》巧妙地抓住了人们追忆青春的心理，以怀旧的基调，选取了一个人们永恒追求追忆的词汇作为电影的品牌定位，“虏获”了无数粉丝的心。由此得出，任何一个产品要成为品牌之前，首先要考虑的就是“品牌定位”。
品牌定位是指让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特征的代表品牌。这样，当消费者产生相关需求时，便会将这个品牌作为首选。
如果找不到一个非常好的品牌定位，品牌的发展就会受到影响。记者从今年的上海美博会现场明显感受到了原液的热潮，各种原液品牌如雨后春笋般涌现，但一定程度上也引起了“盲目跟风、炒作概念”的质疑。
原液品牌碧芙媞总经理徐华表示，一个新品类的诞生，往往会引起80%以上企业的盲目跟风，这是市场运作的必然特性。“能成为国内领先原液品牌的，一定是有明确定位的品牌。”
“补水就用温碧泉”、“去屑就用海飞丝”、“雅漾护理敏感肌肤”等等，都因其明确的定位，得到市场的认可。
整合资源，构建品牌效应
《致青春》的高票房源于影片明星导演与当红演员的整合、卖座电影与歌后献唱的整合、编剧制片的强强整合所带来的必然结果。各种好的资源整合在一起，构建出的品牌效应，给消费者带来一种安全感与满足感。
为什么人们愿意花几万元，甚至数十万元买一块腕表，当然不只是为了看一下时间。事实证明，当科技发展到一定程度，产品与产品之间的功能逐步缩小时，产品本身的差异已经不明显，这时候产品给顾客带来的已不单单是使用价值，而更多的是品牌价值。
在这个时候需要产品给顾客带来更多的精神层面的诉求。而具有美誉度和忠诚度的产品，往往能够节约顾客的决策时间，并且能够在产品质量上有保障。
巧用社会化媒体宣传
一部成功的电影，一个成功的日化品牌，必然离不开好的营销手段。《致青春》在上映之前，一向低调的赵薇就一直以更新微博的方式博眼球、加关注。随后，王菲亮嗓后，当天的微博转发就高达13000多次，评论近6000条，《致青春》迅速预热。
实际上，在“我知道我的广告费浪费了一半，但我不知道是哪一半”的市场背景下，“低投入、高产出”的社会化媒体营销已成为一个不错的选择。因为当今，几乎人手一部手机，不会玩微博、微信都感觉“OUT”了。在社会化媒体营销这一方面，本土品牌还需多向外资品牌学习。
责编：叶灏
