直销行业网讯 百货公司渠道的护肤品领域目前盛行“三欧一草”的说法，意指欧莱雅、欧珀莱、Olay、佰草集四大品牌对百货渠道形成“垄断”之势，而近日丸美牵手国际著名奢侈品集团LVMH旗下基金L Capital Asia（以下简称L基金），似乎下定决心要把这一说法改写成：“三欧一草一丸美”。
据了解，LVMH集团是由路易威登（LV）和酒制品生产商酩悦轩尼诗合并而成的大型奢侈品集团，旗下拥有60多个世界顶级奢侈品牌，而L基金是该集团以亚洲市场为目标的私募股权基金。目前，该基金已经投资了5个品牌，而丸美是其投资的第一单日化品牌。
据记者从本地化妆品市场上了解到，“丸美”对百货渠道投入了巨大的努力，但在一线城市，一直以来都是以中高端市场为主要营销对象，在一线城市的百货渠道还缺少专柜身影。
据业内人士介绍，L基金之所以在中国日化市场上相中丸美，因为二者的理念较为相近，而此次丸美牵手L基金可加速其国际化进程，为更深入地进军百货市场做准备。从现实角度来说，也大大增加了丸美进军百货渠道的筹码。
然而，对于此次联姻是否成功，业内人士认为尚需市场检验。湖北化妆品业内相关专家介绍，目前中国化妆品生产企业数量已超过5000家，中小型企业的占比超过90%，但市场份额不到20%，这些中小型企业要想赢得更多市场份额，依靠资本是最佳方式。
“近几年来，中国本土化妆品牌不断与国外大型集团‘联姻’，有成功也有失败。”业内人士介绍，之前的“中国红”羽西被欧莱雅集团收购，品牌形象及产品线均有提升，转型成功。然而，同样是被欧莱雅集团收购的化妆品牌小护士，则因为市场反应不佳，最终遭遇“雪藏”。
原标题：LV注资丸美 中端护肤品市场或重排座次
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