直销行业网讯 中广网记者12日从中国家电网购分析报告发布会了解到，2013年上半年，我国B2C家电网购市场规模(含手机、平板电脑)已达到530亿元，占整体B2C网购市场交易额的17.7%，家电网购的销售增幅远远超过传统渠道。专业在线商城成为最重要的家电网购渠道，京东、天猫、苏宁易购三大平台型电商的家电销售额占整体家电网购交易量的90%以上。
数据显示，2013上半年家电网购规模持续扩大，占整体家电消费比例攀升，在530亿元的B2C家电网购市场规模中，平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类大家电产品约占27.4%，达到137亿元，小家电产品为50亿元，手机产品则达到300亿元。
调查同时认为，电网购市场的品牌格局并没有简单复制线下市场的格局，品牌效应已不再是消费者网购家电的首选，家电网购用户普遍品牌忠诚度不高，消费者在家电网购平台上通过快捷简便的功能对比和价格对比，很容易筛选出最符合自己需求的高性价比产品，再佐以已购买产品的用户评价作为参考来完成购买。从而有效地摆脱了线下购买时卖场导购和各种广告，使得消费者的家电网购得以保持理性的特点。
总体而言，我国家电网购的覆盖区域正从以北京、上海、广州为主的一线城市向二三线城市扩展，呈现出蓬勃发展的态势。业界专家认为，这种态势将持续扩大，到2015年，中国网购家电市场(不包含手机)的销量占整体家电销量的比例将达到15%。
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