直销行业网讯 尽管今年年中的“葛兰素史克”事件，让外资药企在中国的投资热潮似乎有转冷的倾向，但记者留意到，美国强生和德国默克在日前先后宣布在中国的大型投资计划，证明中国市场对于外企来说，依旧是兵家必争之地。今年前三季度，除葛兰素史克在中国区业绩遭受重大打击以外，其他药企诸如辉瑞、诺华、赛诺菲等在中国的业绩增长仍然维持在两位数。
不过，有外资药企人士指出，目前中国市场这种大量的医药代表、一年到头多场学术会议的高投入模式无法持续，外企的人力成本和内部沟通成本一直居高不下，而利润在中长期来看是不断下降的，因此外资药企必须针对中国市场作出战略调整。
多数药企中国业绩维持两位数增长
在葛兰素史克事件之后，辉瑞、赛诺菲、礼来等大型跨国外企不同程度地对外界披露在华投资信心未减，但有外企高管对记者透露，未来中国的战略必须作出调整。相关数据显示，今年前三季度，除了葛兰素史克在中国区业绩遭受重大打击以外，其他药企诸如辉瑞、诺华、赛诺菲等在中国的业绩增长仍然维持在两位数。
不只如此，外资药企在中国的投资并未缩减。11月14日，美国强生在华子公司西安杨森与西安高新技术产业开发区签订谅解备忘录，将投资兴建26 .7万平方米的新生产基地，预计将于2014年动工。仿佛事先约好的一样，第二天德国默克集团宣布将在中国南通经济技术开发区投资6 .5亿元新建一座制药厂，整个厂区将于2014年开建，2017年正式投产，主要生产和包装治疗糖尿病、心血管疾病和甲状腺功能失调的产品。默克中国旗下分支默克雪兰诺总裁葛丽鹤公开表示，这是公司近几年在新兴市场的最大投资，未来希望在研发、生产、制造和销售上全面开花。
有不愿具名的外企研发主管对南都记者透露，因为中国庞大的人口基数，即使是某些罕见病，也有庞大的患病人群。然而，外资药企在中国的业绩增长面临着三大不确定性因素：一是中国新药审批速度较慢，已经投入研发的新药不知道何时能实现回报；二是中国政府对药品实行降价等举措，成为悬在企业头上的达摩克利斯之剑；三是专利药相继到期，“重磅炸弹”的丰厚利润面临着骤降风险。
外企在华运营战略亟待变革
在全球，能像在中国这样取得高速业绩增长的地区已屈指可数。欧洲制药工业协会联盟主席安伟曾致信欧盟领导人，指由于欧洲目前的制度和对制药行业“不甚友好”的政策，欧洲药企销售收入急剧下降，从而导致众多制药巨头如赛诺菲、诺华、阿斯利康和葛兰素史克等总部在欧洲的厂商纷纷裁员，关闭在欧洲的工厂，并将制造和研发基地迁往中国等新兴国家。
另外，在同为新兴市场的巴西和印度，跨国药企还面临“强仿”的难题，在这些国家，当局通常以某些理由否决进口药的专利，从而使得这些国家的本土药企在专利保护期内就能仿制跨国药企的专利药，譬如格列卫在印度，就以“没有明显改善”为由否决了其专利保护，从而兰伯西等印度药厂蜂拥进行仿制。
相比较来说，外资药企在中国业绩面临的不确定性因素，也令其原有的丰厚利润面临着骤降的风险。有鉴于此，有美国药企的高管认为，未来即使是专利药，其利润也比不上现在，因此，目前这种大量的医药代表，一年到头很多场学术会议的高投入模式无法持续，外企的人力成本和内部沟通成本一直居高不下，而利润在中长期来看是不断下降的，因此，必须调整战略，降低运营成本，在中国的业绩才能持续增长。“说白了，医保的钱很紧张，但是患者寻医问药的需求在激增，其支付能力有限，政府只能砍药价了，不光欧美如此，其实包括中国在内，全世界都一样。”
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