直销行业网讯 数据显示，目前，中国已经成为全球最大的化妆品市场之一，2013年，我国的化妆品销售额达2000多亿元，行业呈现出日益细分的趋势。中国的化妆品企业共5000多家，其中，中小型企业占90%，市场份额不到20%，而这个每年以10%增速的产业中缺少规则。
据护肤品行业政策调查报告调查显示了解，为此，国家化妆品业行政监管机构面向全社会重点开展专项调查活动，由国家食品药品监督管理总局药化注册司历经近 4个月完成一份《2014中国化妆品消费认知调查报告》，是政府首次通过第三方的模式进行线上线下调查，搜集消费者和企业的认知和诉求。
从调查结果中，戚柳彬发现，对于如何监管化妆品，消费者和企业有不同的看法。比如“进口产品在进入中国市场前必须在原产国已经上市销售”这一条，有超过50%以上的消费者表示认同，认为必须在原产国使用安全后才能进口到我国销售。而很多外资企业则对此表示异议，表达是否可以全球同步上市销售的愿望。
调查报告也显示出，国际巨头和本土企业的竞争日益激烈，虽然国际品牌占据6成以上市场份额和高端消费者的格局在短期内不会改变，本土品牌则在细分领域获得发展，以发挥中草药美容的传统，打造“草本特色”文化品牌争夺市场，比如，佰草集、相宜草本、同仁堂等。
可以看出，在企业的运营中也将文化品位成为营销战术中的重要主题。“以东方美学和西方技术相融合是我们研发非常重要的生存之本”，资生堂中国投资有限公司董事总经理镰田正志指出。欧莱雅高级研发总经理 Ms.Valerie MICHAUT也提出，中国市场对于集团业务至关重要，因而必须做好美的普及，为中国消费者创新，也一直在致力于对当地消费者调查和需求了解，专门针对中国人的审美设计了产品配方。比如，好气色唇膏，以及解决色素沉着等皮肤问题的产品。
在产品研发上，消费者对于化妆品的安全性空前重视，对环保和健康的需求增大。宝洁公司皮肤护理部的研发专家余琳则表示，将继续与全球医师联盟PM2.5和其他污染物对皮肤健康美丽的影响，为中国消费者提供健康有效的护肤品。此外，商家也将生物制剂、天然植物添加剂等原料作为为化妆品开发的主流，功能性、抗衰老也是长盛不衰的主题。
此次调查报告还显示，“从性别来说，女性消费者比例为77.7%，这个数字的背后意味着有很大部分的男性市场还没被占领”。
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