直销行业网讯 酷夏将至，又到了各位美丽达人的皮肤保湿季。提到保湿，我们就不得不好好说“面膜”了，因为在化妆品列阵中，面膜是当之无愧的当家花旦，备受各路爱美人士的厚爱。但面膜种类繁多、功效又各有不同，最让人头疼的还有相差悬殊的价格。面膜安全吗？花高价买来的面膜确实能起到保湿效果吗？如何去挑选性价比高的面膜？
最近中国消费者协会发布了26款面膜安全、保湿效果数据。自2014年9月至2015年2月，中消协历时5个月遴选了市场上从高中低端26款面膜，委托权威专业检测机构：中国检验检疫科学研究院化妆品技术中心完成了26款面膜安全和保湿效果检测。依托这些权威专业数据，中国消费者网推出面膜系列专题。本期话题：面膜繁多，你知道市面上哪些被“山寨”最多吗？
百度指数数据显示，最近半年来，“面膜”的搜索指数除了在春节期间受限于快递工作时间而较低之外，其他时间整体涨落稳定且呈上升趋势。
“面膜”最近半年搜索指数整体趋势
我们通过对百度大数据的分析，将网购面膜的消费群体按照年龄、性别以及区域进行了细分研究，发现网购面膜主要关注群体为30—39岁的人群，男性消费者对于网购面膜的关注度远高于女性消费者，而消费区域主要集中于北京、广州、上海等城市。
我们以消费者对于网购面膜的选择类别、关注焦点及消费诉求等角度切入，分别进行了数据分析，真实、客观且全面地了解了消费者对网购面膜的认知。
一、消费群体研究
1、按年龄分
对网购面膜最为关注的为30—39岁的群体，多为收入稳定，关注日常美容保养的消费人群，其比例达到59%；其次为20~29岁的人群，占所有消费者的25%，以消费观念新颖、对新鲜事接受能力较强的大学生群体为主。
2、按性别分
数据显示，男性消费者对网购面膜的关注度高达78%，令人意外，而女性消费者仅占比22%。
3、按区域分
从地域分布来看，生活水平较高、消费理念前沿、消费方式多样的发达城市是考虑网购面膜的主要地区。从数据来看，北京、广州、上海等一线发达城市位居前三，深圳、杭州、成都等注重时尚休闲的都市亦纷纷上榜，位居前十之列。
二、消费者认知
1、消费者网购面膜的平均花费
在消费者网购面膜的花费方面，31%的消费者会花费1000-2000元；而花费在200元以下的消费者同样占据了近1/3的比例。
2、消费者网购面膜时对国产品牌与进口品牌的消费占比
在网购面膜时，65%的消费者更倾向于选择国外进口品牌，相比之下，“国货”对于国内的消费者的吸引力较低，仅占38%。
3、十大“假货频出”的面膜品牌排行
在网络上广受消费者追捧的各大品牌中，十大“假货频出”的面膜品牌排行由高至低，如下表所示。其中韩国品牌“我的美丽日记”、“黛莱美”、“悦诗风吟”三大品牌占比最多，分别为31%、19%、15%，列居假货排行前三名。
4、存在假货问题的网购平台
数据显示，各大知名网购平台比较之下，“淘宝”和“聚美优品”存在假货问题的比例较高，分别占比32%和24%。而其余网站虽所占比例较低，仍存在程度不等的假货问题。由此可见，“难辨真假”仍是消费者网购时不可小觑的隐患。
5、消费者网购面膜时购买假货存在的问题有哪些
依数据统计，消费者购买到假货，使用过后以出现过敏问题最为常见，占比高达39%。而更严重的，23%的消费者曾遇到导致毁容的情况。消费者在网购化妆品时，对于产品的选择应尤其谨慎。
6、消费者因购假货而造成伤害的数据占比
由数据可见，97%的消费者都因购买假货受到了程度不等的伤害。其中造成严重伤害和轻微伤害的比例分布较为平均，分别为48%和49%。消费者在网购时需要擦亮双眼、谨慎选择，切记盲目跟风，对自身安危造成不必要的伤害。
【责编：Bing】
