直销行业网讯 随着今年5月，韩国化妆品公司爱茉莉太平洋旗下两个品牌相继进入国内市场，爱茉莉太平洋在中国内地市场已拼成了一个大的版图。有业内人士表示，受到韩流以及中韩消费者肤质相同，产品“渗透力”更强影响，爱茉莉太平洋产品已经威胁到资生堂、欧莱雅等定位中低端的国际化妆品品牌。对于爱茉莉太平洋自身发展而言，韩国品牌单纯依靠韩流营销、难做本土化管理的通病将成为该集团快速扩张中的一大障碍。
全线布局中国市场
今年5月21日，爱茉莉太平洋宣布旗下高端洗护品牌“吕”正式进驻中国市场，并预告其在韩国畅销的洗护产品——滋养韧发系列将于今年7月登陆中国。而就在此前的5月13日，爱茉莉太平洋宣布，公司旗下品牌IOPE艾诺碧将正式拓展其业务至中国市场，爱茉莉太平洋中国区总裁高祥钦介绍，到2015年底IOPE艾诺碧计划将在一线城市的高端百货店内开设不少于5个专柜。
从2010年起，爱茉莉太平洋在中国市场的扩张速度正在不断加快。爱茉莉太平洋最早在1992年进入中国市场，于2002年上市品牌兰芝，此后不断扩充品牌组合。2005年上市梦妆，2011-2013年分别上市雪花秀、悦诗风吟和伊蒂之屋。2014年，爱茉莉太平洋在华投资7.5亿元设加工厂——上海美丽妆园，2015年更是连续将IOPE和吕两个高端品牌推进中国市场。
爱茉莉太平洋相关负责人向北京商报记者表示，目前爱茉莉太平洋旗下的产品已经在中国内地超过300个城市布局。此外，爱茉莉会根据中国消费者的青睐，陆续将其他品牌引入中国市场。
国际中低端产品受影响
在华业务的快速扩张下，爱茉莉太平洋的销售业绩节节攀升。其财报显示，爱茉莉太平洋2014年中国市场销售额增长44%至4673亿韩元。根据高祥钦此前提供的数据，近十年来，爱茉莉太平洋中国区销售业绩年平均增长率达47%。而随着上海美丽妆园的建成，爱茉莉太平洋2020年中国市场份额占比将从当前的10%提升到28%。
相比爱茉莉太平洋在中国市场的表现，另外一些外资化妆品公司的销售业绩却呈现了疲态。例如，资生堂2014财年营收同比下滑2%，中国市场成为资生堂全球表现最疲软的市场;欧莱雅中国的销售保持了13年的两位数增长速度也在去年被打破。
上海博盖管理咨询有限公司总经理高剑锋向北京商报记者分析表示，韩国化妆品与中国市场结合度较高，对市场有一定的冲击性，尤其是对一些消费者黏性不高的化妆品品牌将会产生较大的冲击。
“对于国际中端大众品牌会有影响，主要是玉兰油、巴黎欧莱雅、旁氏等品牌，而国内化妆品更为低端，所以对其冲击性不是很大。”高剑锋分析认为。
资生堂相关负责人在接受北京商报记者采访时也表示，韩国化妆品在华的迅猛发展影响到资生堂在华业绩，尤其是中韩两国贸易零关税政策的推进，也将成为继续影响资生堂在华业绩的因素。对此，资生堂不得不做出在华的战略调整。
除了对中端产品的冲击外，爱茉莉太平洋对于高端日化品牌的冲击却不被业内人士所看好。日化行业天使投资人夏天向北京商报记者分析表示：“爱茉莉太平洋在华培养的消费群体主要是年轻消费群体，是中低端产品的消费主力，所以即使爱茉莉太平洋旗下高端品牌进入中国市场，对在中国已经占据稳定市场份额的欧美高端品牌也并不构成威胁。”
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