直销行业网讯 近日，据认证信息为“北京微商界”的微博爆料，著名自媒体人、微营销权威万能的大熊（本名宗宁，以下称“大熊”）已入职微盟担任副总裁，分管微盟旗下V店项目的品牌市场公关业务。随后，该消息被知名微商自媒体人龚文祥、方雨等人转发。微盟方面也已确认该消息，但没做过多的解释。对于一向雷厉风行、个性鲜明的大熊为何加入微盟，引起了业界不小的反响。下面笔者就大熊加入微盟这一事件作几点猜想。
猜想一：补强微盟在营销公关方面的品牌强度
大熊的成名主要得益于三件事：一是因写作《不死京东的收官之战》被刘强东评为三年来唯一写对其心路的分析文章；二是加盟奇虎360后，一年内将360手机助手推广为国内第一大安卓软件市场；三是在2013年初，微信营销开始风行之时，一度将朋友圈营销、培训做到业内第一，并在2014年成立大熊会，从事朋友圈营销、培训拓展，会员超过两千人，月流水超过2亿元。微盟作为微信第三方最大的服务商，在第三方市场有相当的品牌知名度，近两年来积累了上千家代理商和上百万用户，占据了微信第三方市场的半壁江山。大熊的加入有益于补强微盟在营销公关方面的品牌强度。
猜想二：微盟在微商领域发起激进进攻
今年三月初，微盟推出个人免费开店APP——微盟V店。据相关资料表明，上线当月，即引来30万下载量和数万名分销微客。而在四月中旬，微盟又迎来A股上市公司金字火腿领投，A轮（3000万人民币）融资方华映资本跟投以及个人战略投资者总计金额为1.5亿人民币投资。其创始人兼CEO孙涛勇对外表示，本轮（B轮）1.5亿融资将用于搭建产品的三大体系：供货商商品质量控制体系、V店主信用体系及消费者保障体系。种种迹象表明，短短的几个月内，微盟在向早期获得投资的口袋微店和京东拍拍微店等竟争对手发起了激进进攻。
猜想三：朋友圈微商已经走向死胡同
随着各种刷流水、刷交易额的软件被曝光，媒体对各大虚假交易和暴力刷屏的朋友圈的微商不遗余力地揭露，微信官方对过渡营销的限制和对朋友圈坑蒙拐骗的整顿，越来越多的刷屏微商玩不下去了。加上同质化产品越来越严重，通过熟人关系交易的个人微商越来越觉得货卖不动了。红利期一过，朋友圈微商必然走向死胡同。朋友圈微商的逐渐消亡，是微商市场优胜劣汰的结果。与之相对的是平台微商的崛起，这也表明，微商已经完成了从1.0时代的朋友圈微商向平台微商的2.0转型。
猜想四：微商将走向社群和平台的联合
大家都清楚，一直以来，微信对商业化上的开发是极为谨慎的。即便如此，但也不代表，微商作为一种移动社交电商的新型模式不被官方所看好。今年“两会”期间，马化腾面对记者的提问时，就回答道“微商很有意思，这个才刚刚起步，希望很多合作伙伴去做。”从最高层的表态上可以判定，至少官方是鼓励微商的，希望这个新领域会有更多的探索。
微商平台化、系统化（从进货到售卖再到维权的完整交易闭环）已是大势所趋。随着移动互联网碎片化和去中心化时代的到来，聚焦了大批精准用户的流量社群必然会给平台带来巨大价值，各种时尚达人、信任代理、社群领袖等将成为微商行业的翘楚。而大熊的加盟估计会让微盟在产品使用、社群营销以及微客分销上产生更大的能动作用。带动微商走向社群和平台的联合。
不管大熊加盟微盟会不会给微商行业带来新的变化，笔者认为，（微商）社群和平台的融合不失为一个重要的尝试。不管是产品人格化还是产品社群化，微商都是一个成本最小，最有可能成功的选择。
（作者：褚伟）
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