直销行业网讯 日前，韩国爱茉莉太平洋集团发表声明，称将调整旗下雪花秀、悦诗风吟、兰芝、伊蒂之屋四个品牌部分产品在中国的零售价，品牌平均降价幅度为3%—12%。本次调价7月15日起在百货店、品牌店、化妆品专营店、电商平台等各渠道同步实施。
进口护肤品本月迎来降价潮
昨日，记者致电爱茉莉太平洋公司相关负责人得知，此番品牌价格调整中，旗下四个产品品牌的降价幅度不一。其中，兰芝的降价幅度最大，平均降价12%；雪花秀平均降价幅度为4%；悦诗风吟的降价幅度为8%；伊蒂之屋平均降价3%。
以明星产品为例，“雪花秀滋盈生人参凝萃焕颜修护霜”原价1680元下调后价格为1580元；“兰芝夜间修护睡眠面膜”从230元下调至195元；悦诗风吟绿茶籽精粹水分菁华霜从210元下调至190元；伊蒂之屋水满胶原清凝弹力面霜从158元降至152元。
爱茉莉太平洋集团本次调价7月15日起在全国所有百货店、品牌店、化妆品专营店、电商平台等各渠道同步实施。杭州多家银泰商场的兰芝、悦诗风吟、雪花秀、伊蒂之屋专柜货也将在15日实行新的价格签。降幅在11%-23%之间。
7月，是进口护肤品集中降价的时间段。
昨日，记者在商场的雅诗兰黛、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN等品牌专柜走访，发现专柜商品价格均已更新，如雅诗兰黛的30毫升小棕瓶精华从660元降价至590元，悦木之源明星产品韦博士灵芝焕能精华素50毫升下调200元，降幅达23%。在雅诗兰黛、海蓝之谜的旗舰店里，“新价格”宣传页面均已推出。
雅诗兰黛集团的降价则包括了雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜等7个品牌，降价均幅约为10%，部分产品降价超过20%。7月，雅诗兰黛在中国市场的所有护肤彩妆品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series，已全部实行新价格。
主动降价只为留住消费者
记者发现，在雅诗兰黛集团和爱茉莉太平洋集团的调价声明中，不约而同提到，此次调整旨在支持政府降低关税、提振国内消费的相关举措。但有业内人认为，降低价格并不单单是为回应关税政策，而是一种消费者关系管理的长期战略，说白了，就是以降价吸引中国消费者。
降低进口商品价格来吸引消费者，表现出品牌方的良苦用心。
例如，目前爱茉莉太平洋集团在中国共销售有7个品牌，当记者询问，为何旗下品牌“梦妆”不在降价之列，爱茉莉太平洋集团表示，梦妆的所有产品全部在中国制造，并非进口，所以也没有将梦妆列入降价之列。“只选择进口产品降价”也从侧面印证了此番降价的决心。
在外界看来，这些化妆品巨头此次降低，却是来自跨境电商、境外旅游等行为的倒逼，因为在华业绩增速的放缓，因此不得不“放低身段”，调整初入中国时的定价策略。
“降低一点点关税还远远不够，如果品牌不主动降价来留住客人，我们还是会选择海外代购。”杭州王女士的想法，也代表了海淘一族的心声。
记者也对比了几款产品的价格，雅诗兰黛特润修护肌透精华露50毫升的网络代购价多数600元，不含运费,而调价后国内专柜价850元；悦木之源明星产品韦博士灵芝焕能精华素50毫升降价后价格为680元，代购价格大约550多元。“算上运费，现在找代购买化妆品与在本地商场买价格相差不大，”杭州王女士算了一笔账，“如果遇到商场搞活动返券，还更划算，而且不用等代购那么久”。
【责编：巫】
