直销行业网讯 所谓逆水行舟，不进则退，在日益激烈的市场竞争中，日化行业广告投入已呈现负增长趋势，根据猎商平台的最新数据显示，2014年化妆品及浴室用品广告呈负增长台态势，欧莱雅继续在期刊广告花费榜领跑，较去年同期增长23.7%，2014年上半年中国广告市场（含互联网与户外媒体）增长4.1%，传统广告仅增长0.9%，日化行业的竞争激烈，市场不够景气，是造成广告增长缓慢的主要原因。
据猎商平台统计数据，2014年上半年，欧莱雅净利润仅增长0.05%，为17.4%亿欧元，而宝洁净利润下降1个百分点，为201.6亿美元，联合利华较同期下降5.5%，销售额为240亿欧元。日化外资三巨头在净利润、营业额、营业费用等方面都不理想，甚至出现负增长，均表明日化竞争趋于白热化。
面对日益激烈的趋势，宝洁公司在2013年底就已经裁减了包括中国市场的非制造业工作岗位5700个，节约成本近12亿元。同时宝洁还宣布剥离品牌削减成本的计划，将在未来两年内剥离超过一半的子产品，专注于太渍洗衣粉、帮宝适纸尿布等知名品牌，从而实现节流的目的。
面对困境，我们往往采取开源或节流的方式进行应变。宝洁公司的“瘦身”计划无疑取得了一定成效，但是随着市场的低迷，遭遇瓶颈，更应该不断创新产品模式，加强更新换代，走适合自身的发展模式。猎商平台市场调研员张先生如是说。
【责编：淼】
