直销行业网讯 最近，我参加了易观企业教育融资暨产品发布会。易观于2012年11月首次提出“互联网+”理念，2015年“互联网+”得到政府高层认可，并列入政府工作报告，这是很多国家智库、老牌咨询企业都没有做到的事情。
发布会上，易观提出要发力“互联网+企业教育”蓝海。对这一点，我倒是有一些不同的看法。互联网是不需要培养人才的，而是通过形成新模式吸引人才。互联网+象一个黑洞，往往“看不见”的路径才是互联网+。
新众筹平台
最近跑企业最大的感触是，传统企业也会玩众筹了。O2O并没有给传统企业带来多大的好处，反而是众筹，在实实在在改变传统企业的发展路径，低成本聚合资源，形成新的模式。互联网的流量成本变得越来越贵，线下商务电子化也需要很多投入，所以正向O2O或反向O2O只是看上去很美，并不是很实用。而线下一些企业，比从BAT出来的年轻创业者人脉还要多，还要广。他们做众筹不是头脑发热，而是资源积累到一定阶段，众筹刚好是匹配的资源重组的工具。
众筹却不一定商业模式。周鸿祎说，商业模式是产品模式、用户模式、推广模式，最后才是收入模式。线下企业对产品模式和用户模式是比较陌生的，对低成本的推广模式和收入模式却有着独到的理解。
而互联网创业者恰好相反，他们通常资源稀缺，却更懂得怎么做好一个产品，怎么持久地跟用户产生联系。于是，市场产生了一个新的需求，需要新众筹平台，把传统企业和互联网企业连接起来，发挥各自的特长，一起去做一件事。这才是互联网+。如果等着企业内部培育出人才，那么黄花菜都凉了。这也是海尔的流程再造一直不成功的原因，因为真正的流程在互联网上。
互联网企业是没有边界的企业，在一个有边界的企业内部进行流程再造，是得不到惊艳的产品的。而魅族作为早期的智能手机制造商，一开始就把产生开发和反馈的流程放在了互联网上，企业创始人自己与用户互动。李楠也是黄章从网上挖来的人才。后来，小米手机就把魅族的传统发扬光大了。雷军和周鸿祎是比较懂得web1.0的企业家。Web2.0和web1.0的商业模式又有非常大的不同。
不管怎么样，未来企业的产品、人才、创意，都取之于互联网。而众筹平台提供了一个新的可能性，就是把魅族的自发行为变成一种商业模式。互联网+是有起点的。众筹平台就是一个开始。但目前市场上的众筹平台不是一个完整的众筹，而把各个环节分拆众筹。这样的众筹既缺乏效率，也缺乏吸引力。
Web2.0时代，用户教育企业
现在，如果谈互联网+，实际上是在Web2.0的基础上谈互联网+。Web2.0有一个特点，就是用户教育企业。什么意思呢?比如有一个喜爱旅行，以旅行为己任的朋友，他去过世界最好的50个旅游项目。
他还非常多事，自己建立了一个公众号，时不时发发照片，拉拉仇恨，写写感想。这样的人最可恨的是还有很多长年的粉丝，他把粉丝的欣赏水准拉到了跟自己差不多的水平。这意味着市场上的旅游项目提供商悲剧了，他的项目一开始就要跟世界上最好的50个旅游项目竞争。这也解释了为什么目前创业项目的失败概率如此高。这是因为我们的用户生长了，视野广阔，极其精明，而很多企业还在孤芳自赏。
我说的不是特例。知乎上就有很多这样的人。在知乎上是很容易被灭的。越来越多企业把知乎作为一个营销平台，从善意的角度看，说明他们愿意面对最苛刻的一批用户和意见领袖。这种做法当然是明智的。前互联网时代，企业教育用户。Web2.0时代，用户教育企业。因此，互联网+成为了企业对顶尖用户的争夺。用户批评你，是看得起你，让你少交学费。未来更多的企业会用重金求差评。
Web2.0时代，由于用户能量的迅速提升，未来的品牌是企业和用户共创品牌。现在投资人投的主要是团队。而精英团队往往过于自信，什么都自己动手，反而忽略了企业外部用户的价值。这也造成了大量精英团队创业失败。互联网+是多维度的。
精英是一个不可或缺的维度，但用户也是一个不可或缺的维度。华为等企业，都是由顶尖企业家领导的，时不时顶尖企业家还发发帖子。但是，在一个具体问题上，有真知灼见的是路人甲或路人乙。这才是互联网+。一个正面的例子是富二代王思聪，很多人只看到他在骂人和找骂，看不到他的社交圈的极速扩张。很多生意在饭桌上就完成了。极度的开放才会有真正的好创意。如果是张瑞敏开微博，可能一天都受不了吧。
“看不见”的路径才是互联网+
假如一个企业完成了众筹，找到了顶尖用户和精英团队，企业老板思维也很开放，人脉也很广阔。但这对于成就一个项目而言，是难言胜算的。周鸿祎算比较懂互联网的人，但是后来也没有什么好的产品推出来。傅盛确实让猎豹上市了，还出来给人讲创业，但还是没有什么好产品。这是一件让人沮丧的事情。也是全民创业的一个反讽。原因是，微创新比较容易，而真正好的项目是基于远见的。有远见的人，是少数中的少数。
好的项目，常常是颠覆了很多商业常识。给自己贴一个互联网+的标签容易，而项目却是失败的。好消息是，中国已经是世界上一个创业的中心。原因是竞争太激烈了，市场环境太恶劣了，同时又有很多人持币待购，等待一个好项目出现。
好的项目，目前看可能集中在服务互联网这个领域。因为这个领域从商家到用户，都愿意为好的服务付费。最近刚刚了解到一个新创业项目，令人非常意外。国内还是有很多接地气的创业者，他们懂得利用很多传统商业视野之外的工具去创造新场景，新体验，并且与传统商业高度融合。他们在创造新的入口，以及互联网+。
（本文作者：林海）
【责编：巫】
