直销行业网讯 随着雅诗兰黛、欧莱雅等巨头加入竞争，高端品牌切割气垫市场蛋糕的趋势越来越明显，气垫市场的竞争已经白热化。
数据显示，2月初，兰蔻气垫CC霜在天猫上线首日就卖出了1000套产品，在天猫高端底妆品类中，单周销量第一。从兰蔻气垫CC霜的热卖可以看出，消费者对高端品牌的气垫类产品有着强烈需求，气垫CC霜在高收入人群中有很广阔的市场。
与此同时，国产品牌也掀起了一轮气垫产品混战。中国彩妆第一品牌卡姿兰算得上是本土首个发起气垫市场争夺的品牌。2014年卡姿兰以“CC家族”新品导入市场，在投入2.4亿电视广告，在全国终端5000个网点开展卡姿兰中国彩妆周全称联动活动之后，去年10月，卡姿兰“CC家族”的最后一款新品卡姿兰气垫CC霜推出之后，一个月内即售罄30万瓶。2015年卡姿兰更是将气垫CC作为战略产品，针对气垫CC的动销活动还将席卷全国6000余网点，势必会迎来更好的销售业绩。
在终端市场，凯芙兰、蓝秀、玛丽黛佳、卡婷、韩粉世家等多个品牌也都推出相关气垫产品。据透露，卡婷将气垫CC霜2015年的战略目标定为100万盒。而今年3月份到5月份，蓝秀气垫BB在终端动销共销售60万盒，还将2015年的战略目标定为160万盒。
气垫霜在终端的销量也给各大品牌在彩妆销量带来了信心。一种围绕气垫产品开展的“买赠”动销活动在终端悄然兴起，并形成竞争。据了解，2014年卡姿兰中国彩妆周主推的活动是“满199送199”，而2015年，随着气垫CC霜的热销，卡姿兰中国彩妆周的活动也升级为“满300享600”，主推的产品就是产品单价最高的气垫CC霜。
“买229送229”是蓝秀品牌当前在终端推广的动销活动，以蓝秀的气垫BB为主打，买气垫BB送同等价位的其他产品。蓝秀品牌总经理张子龙针对这一动销策略做了具体分析，他表示，以气垫BB为明星单品，首先有利于提高客单价，其次经过动销推广可以快速打出产品口碑，再次气垫BB使用简单，方便携带，但是用量消耗快，消费者回购率也高，有利于提供终端的客单量。
从这些品牌的广告宣传和动销战略上，我们可以看出，本土品牌已经纷纷将气垫产品作为战略品类运作，各品牌间的竞争正在不断升级，中国化妆品市场俨然已经进入了气垫类产品的“全民消费”时代。
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