直销行业网讯 在国内，日化和化妆品市场呈现出两重天态势。宝洁和联合利华公布2015年上半年财报，销售业绩下滑。6月，联合利华、宝洁与淘宝网一起下乡，渠道下沉，包围农村市场。以此同时，资生堂和爱茉莉公布2015年一季度财报，销售业绩增长。资生堂表示，2014年10月份，大批中国游客涌入日本市场消费，受益于游客“大手笔”购物。
宝洁和联合利华两位“老大哥”业绩下滑
日前，宝洁公布了2015财年第四季度报告。财报显示，报告期内，宝洁实现净利润5.21亿美元，大幅倒退近80%；全季营收177.9亿美元，同比下滑9.2%。据悉，这是宝洁连续第四个财季度营收净利双下降。而此前联合利华公布的半年报显示，受销售额增速放缓影响，其今年上半年盈利下滑18%，约合27.2亿美元。报告期内，联合利华在新兴市场销售额增长6%，低于去年同期6.6%增速。今年6月，欧莱雅、联合利华、宝洁与淘宝网一起下乡，为全国60个县1000个村提供专供定制洗护用品，并为10个县300个村提供个护彩妆培训。
日韩化妆品市场业绩上涨
资生堂公布2015财年一季报的资生堂实现了扭亏为盈，国际市场收入上涨24.1%至1103亿日元。2014年10月份开始，大批中国游客到日的“大手笔”采购，使资生堂同店销售暴涨9%。而爱茉莉太平洋近日公布，其今年一季度在韩国本土与海外市场的销售总额达14,438亿韩元，较去年同期增长26.7%，营业利润同比增长49.9%。中国市场始终保持两位数增长。爱茉莉太平洋旗下的品牌兰芝、梦妆、雪花秀、悦诗风吟、伊蒂之屋等今年一季度在国内市场销售总额同比增长达到52%。
观点：日化下滑主因消费疲软和竞争加速
中国百货商业协会化妆洗涤用品分会副秘书长谷俊表示，日化巨头业绩下滑主要原因是消费疲软和竞争加速。就中国市场而言，日韩、本土品牌的兴起和电商渠道的冲击使欧美品牌承压不小。
而在一位行业观察人士看来，“日韩系”产品与亚洲人群肤质相似。“对于年轻消费族群而言，很容易接受新品。”其认为，相较之下，宝洁、联合利华旗下不少开架明星产品则品牌老化迅速。而海淘、代购等方式在境外消费太多，冲击着其在中国市场业绩。
（内容有删减）
（记者：涂端玉）
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