直销行业网讯 随着市场的成熟与发展，日化企业间的竞争也日趋激烈，竞合之势，日益明显，另外更为引起关注的是外资企业纷纷进入中国市场；产品同质化显现很严重，缺乏竞争力；生产能力过剩，使企业面临更大的压力。
从国内外产业发展的趋势看，作为生活必需品，日化产业生命周期很长，在可以预见的未来没有被替代或出现衰退的危险；同时，中国人口众多，是全球未来增长潜力与规模最大的日化市场。此外，日化主要产品大类附加值高，与其他产业相比有良好的获利表现。
日化行业是一个成熟的行业，采用的生产技术属于精细化工技术，除了少数高级化妆品的配方之外，技术含量不高。由于设厂生产需要投入的资金不太多，企业突出的损失也不太大，所以，该行业的进入门槛和退出壁垒都比较低。日化行业本质上属于制造业，因此，洗涤化妆品企业在采购、生产、广告促销及研究开发等方面均具有规模经济效应。
中国正面临经济高速发展过程中经济结构及社会结构的调整，在这一大趋势下中国日化市场的格局亦应顺势而变整个行业的发展趋势如下：从产品结构看，正从基本消费向个性化消费转变；从品牌结构看，正从外资主导向中、外资竞合转变；从市场结构看，正从城市为主、农村为辅，向城乡并重转变；从渠道结构看，正从传统零售渠道向现代立体渠道发展；从区域结构看，正从定位区域市场正在逐步向定位全国市场的方向转变 。
中国将成为世界四大化妆品生产和销售国之一；随着居民生活水平的提高与中国经济发展，产业发展迅速，在可预见的将来市场将保持持续增长。
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