直销行业网讯 随着城市化进程的加快，中国形成城乡经济一体化的新局面，在这种情况下，国际品牌把市场目标瞄准了中国二三线城市或者农村，这对即将失去区域性优势的中国日化企业来说是一个不小的考验。
再加上受原材料价格上涨的影响，企业利润率普遍削减，甚至亏损；大多企业都是中小型企业，也就存在流动资金不足，银行借贷存在困难，人员素质不高，管理跟不上等问题；营销实力不强，渠道铺设、广告投入不到位；研究开发能力较低，新产品开发速度慢；最重要的是，受限于有限的规模，产品生产、销售难以实现“规模经济”，成本居高不下。
这些都使本土企业缺乏综合竞争力，面对跨国企业咄咄逼人的气势，本土企业生存的压力很大。
万幸的是，国际公司除了存在所谓的大企业病外，还会犯一些营销层面的错误，更有部分国际品牌陷入了诚信危机。有专家分析，未来很长一段时期内，跨国公司很难真正对二三级市场形成有效控制。这对正苦苦挣扎的中国企业来说，无疑是一个利好消息。
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