直销行业网讯 随着中国经济高速发展，中国日化市场销售额平均以每年12.4％的速度增长，最高达到15.6％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。
中国目前是全球洗衣粉产量第一的大国，最大的洗涤市场，全球第二化妆品销售大国，中国日化市场已成为全球最大的综合性市场。同时中国日化产业市场成长前景和发展潜力使中国市场成为国际日化巨头的主攻市场。
从国内外产业发展的趋势看，作为生活必需品，日化产业生命周期很长，在可预见的未来没有被替代或出现衰退的危险。中国人口众多，是全球未来增长潜力与规模最大的日化市场。此外，日化主要产品大类附加值高，与其他产业相比有良好的获利表现。日化行业是一个成熟的行业，采用的生产技术属于精细化工技术，除了少数高级化妆品的配方之外，产品的技术含量不高。由于设厂生产需要投入的资金不太多，企业退出的损失也不太大，所以该行业的进入门槛和退出壁垒都比较低。日化行业本质上属于制造业，因此，洗涤化妆品企业在采购、生产、广告促销及研究开发等方面均具有规模经济效应。
中国正面临经济高速发展过程中经济结构及社会结构的调整，在这一大趋势下中国日化市场的格局亦应顺势而变，整个行业的发展趋势如下：从产品结构看，正从基本消费向个性化消费转变；从品牌结构看，正从外资主导向中、外资竞合转变；从市场结构看，正从城市为主、农村为辅，向城乡并重转变；从渠道结构看，正从传统零售渠道向现代立体渠道发展；从区域结构看，正从定位区域市场正在逐步向定位全国市场的方向转变。
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