直销行业网讯 10月11日，他能量CS渠道品牌上市会在广州铂尔曼大酒店举行。作为国内领先的男士护肤品牌，他能量在现场发布了全新系列产品，并宣布进军CS渠道。
近年，随着男士护肤意识的转变及提升，越来越多的中国男性消费者开始重视自己的个人形象，男士护肤品市场发展迅猛，销售额一路攀升。在国内化妆品市场，男士品类的绝大部分市场份额一直被巴黎欧莱雅、曼秀雷敦等外资巨头所把持。但这一现象，正随着国内品牌的崛起而逐渐发生改变。在商超渠道沉淀数年，市场表现优异的丹姿集团旗下男士护肤品牌--他能量就是成功打破外资品牌独占鳌头局面的“搅局者”之一。
10月11日，他能量CS渠道品牌上市会在广州铂尔曼大酒店举行。作为国内领先的男士护肤品牌，他能量在现场发布了全新系列产品，并宣布进军CS渠道。
“男性专属护肤品”意识觉醒，男士护肤品市场大有作为
据丹姿集团总经理陈浩介绍，国内50%的男性已经具有使用护肤品的习惯，但一直以来对护肤品选择“男女有别”等意识上却没有太清楚的认知。近年随着护肤知识的普及和职业要求、社会审美观点的改变等，男性消费者在追求个人形象提升时对男士护肤提出了更高的要求，区分使用“男性专属护肤品”的意识得到越来越多男性消费者的认可，这也让中国男性护肤品市场进入了持续高速发展的阶段，据凯度中国消费者指数调查数据显示，2015年男士沐浴露、洗发水、洗面奶及面霜的市场规模相比2013年分别提高了31%、80%、17%和18%，尤以洗发水的增幅最为突出。
陈浩指出，目前国内男士个人护理品每周使用渗透率、男士自己决定购买产品比例、男士消费者信心指数等市场调查数据都有不同幅度的持续增长，男士对化妆品消费已从盲从消费逐步转向理智消费。目前中国男性护肤品在整个护肤品市场的份额为11%，而西方国家已超过30%。种种数据都说明，护肤品已经不再是女士专利，中国男士护肤品市场将大有作为。“他时代”已经来临!
“植物+科技”概念，成就中国本土男士植物护肤第一品牌
随着国内消费水平及教育水平的不断提升，消费者日益追求更天然、更健康的护肤习惯，天然植物概念日益受欢迎，众多品牌也纷纷高举“植物”大旗向市场进军。“男性相对消费更为理性、更信赖科技含量高的产品。在洞悉男性消费者心理与需求的基础上，他能量在护肤功能上走的是‘植物+科技’的概念，这是男性护肤品里稀缺的概念，也必将成为未来的市场主流!”，陈浩介绍到。差异化的品牌定位、优良的产品品质与功效，使他能量上市6年，就已在全国KA渠道销售网点覆盖3万家，累积庞大的消费者基础及良好品牌口碑。根据尼尔森研究报告，他能量品牌在男士护肤品销售额份额提升至第四位，仅次于巴黎欧莱雅、妮维雅及曼秀雷敦，在民族品牌中排名第一。
他能量是以天然植物精华为核心成份的专业男士护理品牌，主要目标人群为18-25岁男性，拥有酷润保湿系列、劲爽控油系列、活力清爽系列及活力能量系列四大系列共28个SKU，凭借现代科技从龙头竹、爪哇茶、仙人掌、玛咖中萃取多种植物原生态精华，为肌肤补充能量，尽显男士活力、阳光、自信的健康状态，并满足男性消费者控油及保湿双重需求，引领天然、健康的男性护肤新理念。
根据规划，他能量进军CS渠道后，在全国范围内只选择80个区域合作伙伴，建设超过10000个销售网点，“全国CS渠道网点数约有30万家，我们选择建设10000个网点，希望将覆盖率实现5%左右。”陈浩期望，结合以往在市场上积累下来的品牌沉淀与消费者口碑，通过未来CS渠道的网点覆盖，他能量要在三年成为中国男士护肤第一品牌，并成为未来时尚型男的护肤首选。
【责编：Carrie】
