直销行业网讯 尽管有些许回落，中国消费者信心指数仍然位列全球第六的高位。尼尔森报告显示，在本季度相较于上季度两个指数的回落是源自于消费者对未来就业以及个人经济状况预期。但与此同时，中国消费者的消费意愿从去年第四季度的49增长到今年第一季度的52，创下历史最高记录，表明消费者消费意愿空前高涨。
据尼尔森大中华区总裁严旋对记者介绍，中国消费者高涨的消费意愿并不是意料之外的事，在过去的30年中，中国消费者的购物习惯随着收入水平的提高和各种新产品不断上市变化。由于可支配收入增长，中国人从购买各种生活必需品到很多商品包括娱乐消费到奢侈品支出，购买热情比较高。
这次的尼尔森消费者信心指数衡量消费者对于就业前景、个人财政以及消费意愿三个方面。消费者信心指数高于100则为积极，反之则为消极。从地区看，东部地区消费者信心逆势上扬，西部南部居民消费意愿攀升本次报告显示，东部地区消费者信心指数从去年四季度的115攀升至117，提振主要是受当地消费者个人经济状况的改善和较高的消费意愿所驱动。71%的东部地区受访者表示他们对目前的个人经济状况预期好或者非常好，76%的人对未来的经济状况持乐观态度，表示对未来12个月个人经济状况预期好。由于东部居民经济状况以及对未来经济状况的信心，相较于南部，西部和北部消费者，东部消费者更愿意为享受型消费买单，在服饰，外出就餐和度假旅游上的花费在四个区域中最高。
报告显示，西部和南部地区居民的消费意愿也显著提升。南部地区消费意愿指数从去年四季度48大幅提升至54，西部地区该指数从31跃升至38。调查还发现西部地区的消费者更重视子女教育，在此项支出最多。南部地区的居民更热衷储蓄，将余钱的大部分存起来。乡镇和农村居民消费意愿也开始提高。一些非一线城市居民旅游休闲花费不断上升，未来潜力巨大。
男性一季度消费信心更高，消费意愿强劲不同于过去几个季度的报告中男性和女性有着近乎相同的消费意愿，此次报告显示男性在第一季度的消费意愿达到54%，明显强于女性消费者49%的消费意愿。男性高涨的消费热情主要是对就业前景和个人经济状况更好预期。
有38%的女性表示遇到打折等促销活动时就会多买物品囤货，只有32%的男性受访者会这么做。男性更不容易收到促销等活动影响而发生冲动消费，他们比女性更会根据自己的实际需求购买物品，报告数据显示46%的男性消费者表示他们只购买需要的产品，只有39%的女性会这么做。男女网购行为也有很大差异。男性更偏爱将余钱购买电子类和游戏类产品(26.09%)，而女性则会花较多的钱购买化妆品和个人护理产品(26.96%)。报告还显示男女网购最大的开销都是服饰、家庭用品，以及食品饮料和保健品。
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