直销行业网讯 在连续十几年的两位数增长之后，中国零售市场在2015年达到人民币30万亿元。尽管投资放缓，但家庭支出开始增长，占中国GDP的60%多。
2016-2017年中国商业蓝皮书显示，尽管消费增长率下降到了10.7%，但预计到2020年，中国国内零售市场将达人民币50万亿，主要驱动因素是网络技术的提高。
中国近几年网上零售额飙升
由于有港口、机场、公路、铁路和电子通讯设备等基础设施的大量投资基础，中国消费者现在可以以较低的价格获取到网络，而且网速又很快。
因此中国近几年来网上零售销售额飙升，占总零售额的百分比也从2012年的6.3%增长到2015年的12.9%，而到2020年，所占的百分比将增长到40%。
移动电商销售额占总销售的份额也从2011年的1.5%，增长到2015年的55.5%，预计到2018年该份额将增长到73.8%。
中国现在已经取代美国成为全球最大的网上零售市场，由于增长率达33%，也是全球网上零售额增长最快的市场。而且随着中国网民数量的增长——从2008年的2.53亿增长到2015年的6.88亿，中国网上零售市场还有很大的增长空间。
互联网也让中国消费者能购买到多种品类产品的同时，企业又不必建设昂贵的实体店来进行销售。
事实上，移动设备销售额增长主要受低收入的消费者驱动，特别是农村地区。在农村地区，有超过81%的网民通过移动设备上网。
平台的出现是网上零售市场成功的关键
市场上一个主要的创新是像阿里巴巴这样的平台的出现，它涵盖了产品、物流、配送、支付等领域，挑战了传统商业模式，而且也获得了成功。2016年第二季度，阿里巴巴称其在中国零售市场中的营收同比增长了49%；另一个平台腾讯表示营收增长了52%。通过结合中小企业的消费者基础，此类平台削弱了大型国营企业的竞争优势。
去年，在移动设备网上零售市场中，阿里巴巴占了84.2%的市场份额，随后是京东，占5.7%。2015年第三季度，在中国B2C市场中，天猫占了58%的市场份额，随后是京东占22.9%。在第三方网上支付中，阿里巴巴占了47.5%的市场份额，而腾讯的财付通占了20%，银联占了10.9%。
最终导致长期专注单一市场单一产品的国营企业，开始意识到它们需要做出改变，才能重新赢回中国及全球市场。而且不仅仅只有中国大型公司需要重新考虑它们的商业模式，大型跨国公司也是，因为随着中国电商平台越来越国际化，它们可能会削弱大型跨国公司在国际贸易中的竞争优势。
早在2015年，中国跨境电商交易额达人民币5.2万亿元，占中国跨境总交易额的17.6%。到2017年，跨境电商交易额将增长到人民币8万亿元，占总交易额的23%。这些增长对中国来说都是好的。事实上，在许多传统行业增长放缓的时候，网上零售或许是救命稻草。
监管电商市场是中国政府的一个主要挑战
但对一直实行自上而下政策的中国政府来说，监管电商市场成了一个主要的挑战。中国电商改革让中国消费者能决定将钱花在哪儿。他们可以选择自己认为产品种类和服务消费。他们也可以选择住在哪里，在哪里接受教育。最终他们推动了房地产市场、供应链、金融，甚至是货币政策发展。
中国领导人的任务是更有效地回应市民需求，包括加速经济改革进程。尤其是他们必须逐步淘汰产能过剩、出现坏账以及就业率下降的供应链，同时向电商赢家收取税收。
中国转型为消费社会将对国内及全球产品及服务的供应商和分销商有深远的影响。起初，这可能有损一些中国合作伙伴的利益，特别是长期依赖于中国进口的新兴经济体。
中国进口额的下降，已经导致了国外大宗商品价格的下降。而且，国外进口商可能会发现，中国制造的消费产品现在更迎合当地的需求，广受当地消费者喜爱。
事实上，中国经济的繁荣将对塑造繁荣的全球经济有积极影响，这都多亏了电商。
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