直销行业网讯 去年底，直销企业如新推出一套带有“ageLOC Me肌肤管理系统”的产品（升级版本），让顾客能够获得一份专属的护肤配方。产品一出，让美妆界的“定制”概念再次火了起来。此外，资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛等日化巨头也通过成立或收购科技研发团队，纷纷开拓定制产品线。定制类产品几乎成为代表企业未来实力的象征。对此，有专家指出，“私人定制”的配方成本与安全将成为定制产品的门槛，建议企业先确定品牌的消费人群定位，再精准地提供差异化的产品。
美妆护肤风潮涌动 如新等企业开拓定制产品线
日化企业发力布局“私人定制”
定制在生活中随处可见，一对钻戒、一件家具、一份金融产品……面对“定制化”的风口，日化企业是如何布局呢？记者了解到，最早布局定制产品的是雅诗兰黛旗下彩妆品牌Prescriptives，其首创在门店内现场制作粉底和粉饼的做法，目前支持线上定制；另一美妆巨头欧莱雅旗下的兰蔻也在去年开始试点高科技定制粉底，兰蔻采用一台用于评估肤色的比色计，扫描顾客的脸颊、额头和下巴，得到的结果用于调配适合顾客肤色的颜料比例（红、黄、黑、白四色），经过30分钟的现场调配即可出品。
不仅是高端品牌，对于消费者喜闻乐见的大众品牌，也不乏“定制产品”的身影。兰芝推出的水库面霜则是专家通过皮肤检测仪器“BEAUTY FINDER”对顾客一对一的皮肤检查测试，为消费者量身打造最适合自己肌肤状况的补水面霜；资生堂继去年12月成立专注于美妆、健康科技和创新领域的部门后，年初再度收购一家专门做彩妆APP的科技公司MatchCo。消费者只需使用MatchCo开发的APP拍摄手腕前后、前额和左右脸颊的照片并上传，就得出基于大数据来分析所得的皮肤色调，从而定制专属个人肤色的粉底液；
作为护肤领域“私人定制”产品的典型代表，如新在2015年开始推出的ageLOC Me肌肤管理系统（1.0版本），内含一台ageLOC Me肌肤管理智能仪器及五支特制的基准智芯（用于承载精油、乳液等护肤品），外配肌肤测评软件，根据个人肌肤测评结果生成配方代码。根据这串代码，如新将在智芯中为消费者按比例提供“量肤定制”的抗衰老配方。“ageLOC Me产品的面世，让如新获得有别于其他直销企业的差异化竞争力。”记者从如新方面获悉，在该产品的推动下，如新2016年第二季度的业绩有所提升。据如新发布的第二季度财报显示，2016年第二季度如新营收6亿美元，同比增长7%；大中华区营收2.37亿美元，同比增长18%。
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