直销行业网讯 10月16日上午，安利(中国)日用品有限公司济宁体验店开业，体验店设有企业文化展区、家居科技体验区等区域，贴心的室内分区，让众多人点赞。18日上午，在美丽的巢湖之滨，国家历史、科教文化名城——合肥，国珍健康体验馆隆重开业。
如今，主题活动、休闲旅游、文化娱乐等消费方式受到百姓欢迎，体验式消费、情感式消费渐成趋势。为抢占市场、布局线下直销，国内实力直销企业也纷纷推出自己的体验馆，作为企业形象展示，或产品展示，或生活方式倡导。
体验式消费满足消费者个性化体验
“安利作为一家直销企业，强项和根本还是线下直销。我们的体验战略属于线下的布局。从顾客角度来讲，他们倾向于线下体验，去实体店体验产品，了解公司的实力。另外，年轻化、实践性的活动都需要在线下举办，而它们属于整个安利的核心。所以我不认为线上能替代线下，安利会投入更多资源扩大线下直销。” 安利大中华总裁颜志荣这样解释。
“我们是一家直销企业，我们会从给予解决方案的角度去定位产品。比如针对女性的体重健康管理，安利提供的不止是产品，还会通过活动带顾客去体验一种新的生活方式。”
通过交流互动，消费者能找到适合自己的产品，结合了“体验式情景”和“定制体验”，形成设计、产品、体验相结合的互动模式，从而使消费者的个性化需求尽量得到满足。
多元化体验式消费渐成趋势
体验经济的定位是完全以消费者为中心，从消费方来理解和强调产品。据了解，目前，安利、无限极、康美、三生、康宝莱、太阳神、新时代、完美、如新等直销企业都已经开始布局线下体验店，虽然开设的体验馆各有侧重，但无一例外不是再强调顾客的“亲身感受”，无论是感受产品还是感受直销企业的文化。
安利体验馆
自2014年安利推出体验战略以来，安利启动将其遍布全国的267家自营店铺升级改造为线下体验设施。安利大中华总裁颜志荣是这样描述他对体验馆的认知的：“你可以叫它体验中心，或者旗舰店，也可以称之为殿堂。但在我心里，它其实是一个家。”
安利把“体验制胜”作为赢取未来的核心战略，通过提供优质而富有价值的安利体验，建立起人们对安利公司、品牌和事业机会的认可与喜爱，以及彼此之间富有意义的情感联结。而在全国范围内建设安利体验馆，则是体验战略中的重要一环。
据悉，安利体验馆将推出美妈荟、女子时尚沙龙、悦读会、旗袍秀、营养早餐、美食荟等个性化主题活动，借此打造大家欢迎的定制化生活交流平台。
近年来，安利众多实体体验设施相继建成和成功运营，与安利移动社交电商平台、高效的物流配送体系、营销人员社群经济以及安利整个体验生态系统相配合，为消费者提供安利式卓越体验，可以说已经突出重围，探索出一个成功的模式。
新时代南京国珍体验馆
新时代健康产业集团致力于绿色、环保、健康的崇高事业，积极以先进文化引领企业发展，积极践行“关爱健康，奉献社会”的企业社会责任理念。
触摸式互动体验带来的全新感受，引领参观者深入了解新时代健康产业集团的生态产业链，更加明确生态产业链是以循环经济作为增长点的成功实践。
作为集参观展示、沟通洽谈、会议培训于一体的综合业务型服务平台，国珍健康体验馆在全国各地相继投入使用，以优质的健康服务吸引着新时代人和消费者的目光，赢得社会各界普遍赞誉的同时，也为公司品牌形象的提升发挥了重要作用。
三生御坊堂养生馆
2015年11月，三生御坊堂养生馆的第一家样板店亮相三生健康产业园。从有享咖啡到御坊堂养生馆，整个过程前前后后调整了四次。
御坊堂沿用了星巴克的“设计思维”。整个星巴克里面，有1200多种指标的研究。在咖啡厅这个场景里，几乎每一个细节、每一个环节都经过了精心的设计。这1200多个研究的结果，成就了今天的星巴克。这不是坐在办公室里想出来的，而是来自于基层的设计。
体验，比服务与形象更进一步。在三生的三五规划里，企业的经营思想要随着外部环境的不断变化而不断地完善、传承和发展。
御坊堂养生馆会比形象展示和用户服务更进一步，既是理念传达的载体，也是用户体验的中心，其定位是“精益中药养生，生命素养管理”。
御坊堂养生馆第一家样板店的落成，只是一个开始。未来，在这个场景里，三生会去研究、去设计各种指标，用来自一线的体验和感受，去不断完善和细化，就像它的诞生一样。
康宝莱广州体验中心
2015年5月13日，全球领先的营养和体重管理公司康宝莱在广州开设的品牌体验中心正式开门迎接市民。这是康宝莱在华南地区开设的首家品牌体验中心，亦是继北京、上海后中国的第三家。它为消费者体验康宝莱品牌和产品提供了一站式的全方位服务空间。
为了将康宝莱“营养+运动=健康”的积极生活方式传达给消费者，中心除了设立 公司介绍、品牌介绍、产品介绍、人体各项数据测试的区域外，更添加了跑道等运动元素，使得体验中心看起来俨如一个运动场所，并设立了 “酷跑”、“动感单车”等多媒体互动区域。
针对消费者，康宝莱不仅提供一周七天的服务热线，及时接收消费者的投诉与咨询、设立了换货退货的消费者保障制度，2015年康宝莱更推出“惊喜元年”的全新概念，为顾客创造各种各样的惊喜。
如新上海体验馆
新一代NU SKIN如新上海生活体验馆是NU SKIN如新全球最大的体验馆，也是大中华区域内环境更舒适、设计更智能化的O2O生活体验馆。升级后的NU SKIN如新生活体验馆位于上海徐家汇繁华商圈，总使用面积达3000平方米，整体设计处处展现NU SKIN如新所提倡的 绿色健康和时尚科技的和谐感。
我们今天看到的NU SKIN 如新门店，是NU SKIN如新为顺应中国消费环境和消费习惯变化而重新规划、具有全新概念的生活体验馆，不仅体现了NU SKIN 如新对生活质量和品位的追求，还传达了积极向上的生活态度。
康美人生智慧养生体验馆
康美人生智慧养生体验馆是依靠康美药业着力打造“大健康+大平台+大数据+大服务”体系基础，在康美人生原有30余家高端养生滋补品专卖店基础上进行升级改造的全新业务模式。
根据消费人群及消费习惯的不同，康美人生智慧养生体验馆细分为“轻养生”、“重养生”两个市场类型：“轻养生”模式的智慧养生体验馆充分结合购物中心、百货商场等商业主体，以时尚休闲健康的轻餐饮体验为主，抢占快时尚的轻养生市场；“重养生”模式的智慧养生体验馆则覆盖大型社区及大中医院，以专业药膳的重养生体验为主，抢占食疗养生市场。
未来，新模式网点将以“轻养生”和“重养生”两个模式，全面进驻全国各大购物中心、百货商场、各大医院以及各大社区，让消费者在身边的生活圈就能享受到更专业、更快捷、更高品质的智慧养生新体验。
福维克上海产品体验中心
2016年1月，福维克中国首家产品体验中心在上海开幕。体验中心内设品牌故事区、产品展示区、技术荣誉墙、产品示范演示区等功能区，为消费者提供了一个全面了解福维克品牌、体验福维克产品卓越性能的场所。
品牌故事区的老照片向消费者讲述着福维克的百年发展历程；产品展示区陈列着最新款的福维克家居清洁产品；产品示范演示区通过产品演示，让消费者体验到福维克的卓越品质并帮助消费者建立家居健康清洁系统。
在这个体验经济的时代，直销本身在体验方面的优势，能够借助新的技术、新的商业理念，焕发新的生机，让消费者更喜欢、更信赖。体验馆不仅是产品交易的场所，更是消费者的乐活加油站，来体验馆坐坐，放松身心，体验下最新产品，使之变成一种健康的生活方式。
【责编：语冰】
