常言道，法国的香水韩国的粉。而今韩国这项“国宝”也有了走向世界的趋势。韩联社报道称，得益于韩国美妆(K-Beauty)广受全球人的喜爱，化妆品已经成韩国外贸出口新宠。然而低迷的业绩却将韩国化妆品的美梦拉回了现实，成为新宠容易，保住地位不易。
韩国大韩贸易投资振兴公社22日发布的一份数据显示，2017年韩国化妆品出口额达49.6亿美元，较四年前直线增长了3倍。数据显示，今年1-9月，韩国化妆品累计出口额同比增长31.4%，达46亿美元。韩国化妆品企业(制造、销售)也由2012年的2458家猛增至2017年的1.1834万家。而真正值得注意的是，韩国化妆品出口市场已经逐渐拜托了以大中华区为主的“一边倒”模式，呈现多元化趋势。2017年，韩国化妆品对大中华地区出口达32.6亿美元，占比虽仍居首，但对东南亚、北美和欧洲的出口也逐渐增加。
征服亚洲早已不是韩国化妆品的目标。早在2015年10月，世界最大化妆品零售店丝芙兰就在全美境内打出了“K-Beauty”的促销活动。几乎在同一时间，美国百货巨头梅西百货也开始试水，与韩国美妆电商Peach & Lily合开了家实体店。大半年后，第二家店中店在加利福尼亚开张。
K-Beauty的热潮甚至已经在欧洲市场兴起。根据韩国贸易协会布鲁塞尔支部近日发布一项名为《欧洲K-Beauty热潮和营销战略》的报告，韩国外销至欧洲的化妆品正以两位数增长，去年打败日本成为欧洲五大化妆品进口国，2017年韩国出口到欧洲的化妆品销售额为1.35亿欧元，已经达到2010年的10倍之多。
然而韩国化妆品行业却不能轻易被出口增长的喜悦冲昏了头脑。不久前韩媒报道称，在国内消费低迷、韩中萨德矛盾、全球化妆品市场竞争愈发激烈的三重打击下，K-Beauty已经陷入危机，曾经在全球率先推出“美食护肤主义”理念的韩国化妆品品牌思亲肤于本月8日向首尔回生法院申请进入企业回生程序。更为重要的是，思亲肤不是个案，伊蒂之屋、菲诗小铺去年的营业利润分别缩水了85.83%和58.45，谜尚和魔法森林营业利润分别减少53.79%和52.24%。
竞争是韩国化妆品逃不出去的魔咒。寡头的压力之外，新的化妆品企业仍在不断入局，连与化妆品行业无关的LF(时尚)、麴醇堂(酒类)、Morning Glory(文具)、KGC人参公社(人参食品)、柳韩洋行(制药)等企业也纷纷进军化妆品行业。
此外，安全性也在考验韩国化妆品的“出国梦”。3月，韩国食品医药品安全厅表示，韩国爱茉莉太平洋等8家化妆品企业的共13种产品，在检测中发现重金属“锑”超标，已责令相关企业停止销售并回收不合格产品。而在市场份额大战悄然开展的背景下，韩国企业试图推出的“快美妆”也开始让人们产生了担忧的心理，Cosmax化妆品公司总监Lim Dae Gyu告诉新加坡媒体《海峡时报》：“韩国大众美妆产品从计划到投入市场的平均时间约为4-6个月。”而在这之前，韩国化妆品从研发到上市需要两年时间。快是快了，但大幅缩短的安全性也成了韩国化妆品备受质疑的一点。韩国化妆品想要保住新宠的地位，或许还要沉淀一阵子。
