对拿偏方当营销噱头的企业要提高警惕了：那不是要治病，而是要敛财了。
有专家指出，权健所谓火疗存在潜在的大面积烧伤风险，而天价鞋垫、负离子卫生巾等更是没任何科学依据。那么，为何还有这么多人沉迷其中？
按说人类的进化心智都差不多，被骗者智商没那么低。问题很大程度上是出在后天所受教育优劣，以及信息掌握多寡上。
权健商业帝国的建立，可以说一开始就是利用普罗大众对医学专业的敬畏，最大化地发挥信息不对称的价值，一步步起家的。
权健的创始人束昱辉将权健的崛起归功于他搜集的600多张中药“秘方”。其火疗技术、按摩鞋垫以及负离子卫生巾都无一例外，在秘方的包装下，被引为“神药”。
民间中药秘方的发掘，很能迎合不少国人长盛不衰的迷思。因为是“秘方”，所以它的成分是什么，疗效几何，副作用有多大，根本就是一个暗箱。没有什么比这种信息不对称，更适合忽悠消费者了。
对一些所谓民间秘方的迷恋，是传统医学信奉者经常缴纳智商税的重头原因。他们之所以相信民间偏方对疑难杂症具有疗效，也和大众对信息掌握的多寡有关。
传统医学起源于巫术，中西皆然。后来有了经验医学，中医最著名的“食物相克”理论既有巫术理念的变种流传，也有经验的推导：张三吃了螃蟹与柿子闹肚子的个案，被放大为普世医学真理。
问题是个体经验通常不靠谱，闹肚子的原因可能有很多，与所谓的食物相克无关。
所以想要了解螃蟹与柿子是否相克，最好的方式莫过于积累足够多的同吃螃蟹与柿子的人，让数据说话。
在这个过程中，还要设法规避实验者主观立场可能导致的偏差。现代双盲临床实验，就是这样一种检测方式。而民间疗病偏方，所接受的检验更为个体化，理论上显然比“食物相克”更不靠谱。
前段时间，多种中药被曝出含有剧毒成分马兜铃酸的事实提醒我们，对每一种药物和疗法，不仅需检验其有效性，还要检验其安全性。传统的民间偏方，在这两方面都是严重缺乏数据支持的。
就是经过简单临床实验的药物，也可能出现认知差错，更别说民间偏方了。
权健有7000多家火疗加盟店，这些火疗店同样打着“秘方”——火龙液的名头行事。但从二十几起火疗诉讼来看，这个秘方真的靠谱？
从类固醇类药物的历史可知，经过小型临床的药物，尚可能出现如此大的误判，那些依靠传统巫术理论、个体经验判断而采用的药物，安全性和有效性的保障是什么呢？它的提出与发现者，都没有掌握足够的信息，与信奉者构成佛家所谓的“一盲引众盲，相牵入火坑”。
至于那些利用信息黑箱，以秘方名义敛财的巨骗而言，没什么比这更适合招摇过市了。
但拿偏方当营销噱头甚至宣称“包治百病”，一旦露馅，那些收“智商税”的人也就走到头了。
