新东方的直播带货火了。
近日，新东方旗下售卖农副产品的“东方甄选”直播带货额单日突破2000万元，跻身头部行列。而新东方在线的股价也一路高涨，一个月市值翻了2倍。
从去年整个教培行业进入“寒冬”以来，新东方也遭遇了前所未有的挑战。为了寻求生机，它开始尝试直播带货，创始人俞敏洪更是亲自上阵，但效果却不甚理想，有时只有几百人在线。从最开始的销量惨淡，到如今凭借创新的带货形式出圈，新东方依靠直播赢得了转机，可以说是行到水穷处，坐看云起时。
那么它成功背后的原因是什么呢？
核心竞争力至关重要
在东方臻选直播间里，看不到声嘶力竭的吆喝叫卖，看不到和厂商吵架式的砍价情景，没有花里胡哨的试吃体验，相反是给大家带来一个接一个的知识点，口播的内容覆盖了历史、地理、文学、哲学、音乐等各个领域——有料、有趣、又有用，让人觉得，即使是卖货，也让用户们有所得，不浪费他们的时间。
可以说，从“教培”到“带货”，新东方跨界了，但又融合得很妙。
这种独特创新的直播带货风格，并不是凭空创造和设计出来的，如果没有教培行业多年来的积累，没有这批优秀的教培人才储备，同时还有新东方独特的品牌故事和内涵，那么它不可能火爆出圈。
归根结底，新东方跨界成功，背后靠的还是自己的核心竞争力和优势。
最终成功的钥匙
我们也可以从中得到一些启示。
无论是企业还是个人，能够生存的根基就是它的核心竞争力——不可替代性，是最好的底气。我们打造三生健康科技智慧事业平台，构建“测调保疗养”全生态链，平台的综合实力构成了企业的核心竞争力。
而在这个平台上创业的每一位事业伙伴，你们的核心竞争力来自于对健康理念的深刻理解，对健康知识与技能的熟练掌握，对三生健康产品的专业认知，以及对消费者的诚心服务……通过三生平台的赋能，把自己拥有的优势，发挥到极致，便能实现不可替代；把别人眼中的优秀，持续晋阶到卓越，才能早日获得成功。
当你拥有别人没有的专业本领，把别人做不到的事情做得更好，就能成为不可或缺的焦点，这才是人生最终成功的钥匙。
