据世界直销协会最新的统计，意大利直销市场在世界排名第八。 2007 年，意大利共有 33.5 万人从事直销业，其中有 22.4 万从属于意大利直销协会下的公司。 2007 年，意大利直销业的整体销售额达到了 35.9 亿美元，其中意大利直销协会下的公司创造了 17.4 亿美元。据统计， 2008 年，意大利直销业绩的增速并没有减慢，较之 2007 年第四季度， 2008 年第一季度业绩增长了 5 ～ 7% 。
意大利直销协会下有 36 家成员公司，而没有加入该协会的直销公司则高达 79 家，这种局面在意大利直销协会看来比较尴尬，不过当你发现许多直销公司的商铺遍布意大利各大城市的大街小巷时，也许你就能理解他们为什么不加入协会。虽然直销业正在逐渐改变意大利几百年沿承下来的摊贩模式，但是很多传统转型的直销公司，希望模式的转变是一个渐进的过程，他们并不迫切通过加入意大利直销协会一蹴而就地彻底改变他们曾经熟悉的经营模式。
由于意大利直销协会此前制定和颁布了一项关于合法直销公司的法规，因此加入协会的公司与没有加入的直销公司并没有出现任何不和谐的局面。意大利直销协会主席吉尔吉奥•朱利亚尼认为：“ 2005 年，意大利直销协会颁布了这项法规，界定了直销商的身份、经营方式、与公司的从属关系和工作职责，其中有三款详细描述了合法直销公司和传销公司之间的区别。此前，传销公司曾在社会中造成了很坏的影响，但是自从颁布了这项法规，就没有人敢做传销了，因为现在对传销的处罚非常严厉。”
意大利直销协会下的公司，其女性直销商的比例超过了 80% ，她们绝大部分是家庭妇女，平均年龄 49 岁。意大利的直销商， 90% 都是兼职，并且其中只有一半人做直销是为了赚钱，另一半人从事直销则是为了得到社会的尊重、个人能力的发展、或者享受从事直销工作的快乐。根据意大利直销协会的调查，无论是全职还是兼职人员，他们对这份工作的满意度都很高。
在意大利经营的直销公司中，有安利、雅芳、康宝莱和特百惠等这些著名的国际大公司，也有一些欧洲直销公司和意大利本土的公司。意大利直销产品的涉及范围很广，其中家庭用品以 [FS:PAGE] 58.81% 的市场份额位居第一；其次是化妆品和个人护理产品，占 14.4% ；保健用品占 14.23 % ，排第三位；食品和饮料占 7.62% ，排第四位 ( 在意大利，健康饮品被划分到保健用品类 ) 。其他市场占有率较小的是服饰、书籍、玩具、文具、影音媒介和金融产品。
嘉芙拉欧洲区域高级副总裁弗雷德•克罗斯博士说道：“嘉芙拉进入意大利市场已经整整 30 年了，现在生命力仍很活跃，这得益于 5000 个直销商的辛勤工作。”嘉芙拉的主要市场是在美国、墨西哥和南美国家的拉丁市场。嘉芙拉的母公司德国福维克公司，早在
