今年营收目标挑战新台币百亿元的天福集团，宣布进军中国直销市场！天福集团总裁李瑞河指出，天福已于福建厦门转投资创设「天美仕」生物科技公司，主攻保健食品与美容保养品等市场，厦门新厂9月即将完工投产，现已向福建省政府提出直销商执照的申请，今年底前可望顺利取得执照。
今年高龄76岁的李瑞河表示，「天美仕」生物科技公司，目前资本额暂定人民币1亿元，由天福集团与大陆当地业者合资而成。
他说，天福会选择以福建省为进军中国直销产业的跳板，其实是为了配合福建省府推动海西经济特区建设。
李瑞河说，去年中国保健食品与化妆品市场规模，加起来高达人民币1,000亿元，今年更上看1,200亿元，商机比茶叶市场还要大，是吸引天福跨足保健食品与美容保养品市场的主因。
不过，李瑞河强调，天美仕生技所生产的保健食品与美容保养品，因为与天福的茶叶属性不同，未来不会透过天福在中国大陆的连锁通路销售，而是透过天福在中国各地的人脉资源，建构中国直销通路。
因此，天美仕生技已向福建省府提出直销商执照申请，将把福建厦门当成进军中国的跳板、一步步打进全中国市场。
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