直销行业网讯 电商，顾名思义，电子商务平台，通过互联网的虚拟交易平台实现供求的贸易。随着电子设备的普及和网络的优化，以及支付功能、快递业务等配套设施的完善，电商已经越来越成为当下主流的贸易平台。根据互联网信息中心数据显示，2014年网购市场交易额已突破2万亿元，较2013年增长30%以上。
实体，即实体店（百货商场），由百货商场一方租用场地后进行重新招商管理，百货商场从品牌入驻方收取租金，进行利益分成。商务部的最新数据显示，2014年1、2月份中国百货业销售同比增长3.2%，同比下滑4.8个百分点。
随着百盛百货、摩登百货、中都百货、新光百货等在内的8家百货的12家门店相继关门，以及北京东四环百盛悄然停业，广东湛江王府井开业不到2年就关门大吉，再一次将百货与电商的拉锯战推向大众前沿。
根据猎商平台的调查研究报告显示，年轻人针对实体店吸引力所看重的关键因素有店内的WiFi、有能够查询商品信息的条形码扫描器、自助移动收银系统、通过只能终端获取的打折券等。由此表明，电商在与实体的持久战过程中，数字化将成为其不可忽视的自救方式。
无论如何，电商无法成为实体，无法改变实体带给人“逛街”的真实体验。过于依赖互联网也会忽略线下的人际交流，因此，这场争夺战必将持久的进行下去。而实体如何与其他产业融合，融入时代的特色和互联网的元素，或将成为实体转型的精髓。
【责编：淼】
