直销道道网讯 从2013年牵手电影《小时代》，开启娱乐营销的尝试，到一口气签下《小时代》电影主创郭敬明、郭碧婷、陈学冬、李贤宰作为品牌代言人，珍视明的娱乐营销牌越打越顺畅。日前，珍视明牵手搜狐视频，独家冠名搜狐视频首播的年度宫廷话题大剧《宫锁连城》，开启品牌营销升级战。
娱乐营销，激活传统品牌
当前，各个细分市场上产品性能日益同质化，导致了产品的情感诉求在竞争中越来越发挥着举足轻重的作用。娱乐营销，借助娱乐的元素或形式能够将产品与目标消费者建立良好的情感联系与互动，备受厂商们的青睐，从明星代言，到电影和电视剧的植入，娱乐营销日益成为各大厂商进行市场营销的重要手段。珍视明药业始创于1968年，一直致力于眼部保健产品的研发和生产，46年来深受消费者的支持和信赖。作为国内领先的老字号品牌，珍视明在打破常规的道路上不断磨练自己，借着与《小时代》的合作，在娱乐营销中找到了自己的坐标。
强强联手，借势出击
由于正担任编剧兼制片人的“宫”系列第三部《宫锁连城》于4月8日登陆湖南卫视黄金档以及搜狐视频。距离大红大紫的“宫”系列第一部《宫锁心玉》已有三年时间，伴随着口碑与收视的争议，《宫1》红遍大江南北，让冯绍峰杨幂一跃成为内地最火的小生花旦，让于正一跃成为内地最火的编剧。“宫”系列对于正的意义是重大的，无疑于一个金漆招牌，因此在《宫锁连城》开播之际，于正再三强调《宫3》是他近年最好看的剧。从未映先热的趋势来看，这部剧已经成为时下年轻人的热门话题。而珍视明滴眼液等产品的受众群体也是广大年轻人，这次强强联手可谓是恰到好处。此次冠名，势必会让品牌借电视剧的播出赢得更多的曝光和关注。
网台联动，整合营销
初春四月，不仅在网络视频端能看到珍视明的身影，在电视端也同样可以。此前珍视明联合小时代四位主创郭敬明、陈学冬、郭碧婷、李贤宰拍摄的广告终于揭开神秘面纱，登录各大电视台，和同时期的网络视频端形成“网台互动”，如此精准的出现在大众视野中，可见珍视明在今年的精心布局。
据了解，未来，珍视明在娱乐营销方面还将进行更多新的尝试，力争在让品牌的战略升级发展之路走得更加稳健的基础上，具有更多的创新精神，拥有更为广阔的发展空间。
【责编：周公子】
